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2018
08-01

有人说凡凡的diss track侮辱了音乐行业?这一届观众为何最懂最严格?

在经历了选手退赛,疑遭停播等种种风波之后,《有嘻哈》的第二季节目《新说唱》终于在争议声中开播,与第一季中尽是充满火药味的 beef、diss、diss back 的景象相比,今回的《新说唱》出乎意料的 love and peace,纷纷被观众吐槽为“封面杀手”:打着嘻哈的名头贩卖正能量,用 flow 为社会主义建设添砖加瓦

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尽管如此,还是不妨碍它有成为爆款的潜力,开启了人人谈论说唱的时代,在这两周里,吴亦凡粉丝和虎扑JRS的一场骂战,更是把这个节目推到了流量的顶峰;所以这次,我们想从几个方面去试分析这场“属于Rapper的高考”,看看说唱文化是怎样从少人问津的地下,走向全民娱乐的主流的?

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针对年轻群体,和潮流文化结合

在 2017 年之前,说唱还是属于少部分人的亚文化,去年的一档说唱综艺《有嘻哈》,却让这帮原本只在小众圈层存在影响力,underground 的歌手从“地下”来到大众面前,一夜之间名利双收。

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首先被击中的便是青年群体,年轻人追求潮流,同时又需要标榜小众的文化,去展现自己的优越感(尽管今天说唱已烂大街),嘻哈这种有强烈个人色彩和自我表达的音乐对他们来说恰好是“相逢恨晚”。

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受众年轻化是今年的一大特点,首先是设立了高校预选赛,选手中不乏在校学生,其次收看节目的观众也趋于年轻,更容易接受新事物,据数据显示,今年的《新说唱》观众中,18-24 岁年龄层的比例最大,而《有嘻哈》的观看主力则集中在 30-39 岁年龄层。

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图片来源:艺恩数据

很难得这是一档从穿着到音乐文化都和潮流挂钩的节目,所以相当一部分的观众在看节目,都会很留意参赛的导师和选手都穿了哪一些新的潮流单品,也一度成为了贩子们囤货的风向标;从大街上的穿着,你就可以知道这段时间里在流行什么:

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凡凡的 Revenge x Storm

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张震岳的 NEIGHBORHOOD

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潘玮柏的Supreme

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OFF-WHITE x Air Jordan 1 纯白

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Adidas yeezy 500

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Vans Slip-On “Checkerboard”

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造梗、人设以及新的风向关键词

上一季的节目效果火爆得益于吴亦凡的一句“你有 Freestyle 吗”,所以今年的节目一开始,便是大量频繁的,高密度重复的金句洗脑,刻意造梗的目的已经非常明显:

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钩直饵咸,愿者上钓

节目金句变成流行语这一套路一旦行得通,传播级别就远不止停留在节目层面,无数公众号和微博都会一窝蜂地蹭热度,自发形成病毒式营销。

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无论是节目要求还是剪辑效果,吴亦凡的金句“s k r”都是日常地挂在嘴边,由此也引发了节目开播以来最大的一个瓜,网上已是铺天盖地的各种消息,在此不再展开赘述。

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从“阿岳真的很严格” 到“热狗的小老弟”:

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MC Hotdog 热狗,aka 奶谁谁死

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选手:“我不是,我没有,别瞎说。”

另外一样对年轻人来说很熟悉而且容易被拥护的,还有导师身上的人设,吴亦凡全程开启灭霸模式,严格要求每一位选手,也是今年给观众留下的最深刻印象:

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而未开赛已经被质疑专业水平的邓紫棋则默默地旁听,时不时以一句“我可以帮你唱Hook“来拉拢选手人心:

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总导演车澈也曾在采访中说,“说唱这种形式是符合现在年轻人的审美和价值取向的,是他们拥护的生活方式。连一个校园的说唱歌手都可以引起那么大的拥护,这就是是生活方式的胜利。

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在上一季的节目中,选手之间互飙狠话那是基本配置,就连导师也可以不放在眼内,一时之间人人“keep it real”.

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而今年出于一些众所周知的原因,关键词的重心也从“说唱”移到了“中国”,唱出正能量是今年的主题,“中国/china”的字眼也在不少选手的歌词中出现,有了第一季的选手作死经历作为前车之鉴,这一次节目组的求生欲自然不言而喻。

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想要与正能量结合,重点突出选手们根正苗红的出身成了本季节目的头号任务:学霸,全职母亲,律师 Rapper……失去了上一季的火药味,同时也失去了一些矛盾冲突的看点

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所以最后呈现出来的面貌,就是所有选手无论实力高低都和谐地玩在一起,一团和气,皆大欢喜,最大的冲突,只剩下了清华对北大的生源大战…

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营销好手 商业力量 潮流IP

作为头部综艺,流行制造功力自然运用出色,在节目还未播出之前,《新说唱》就已经秀了一把营销手腕,先是在海选阶段有土味网红Giao哥在现场参赛的片段带起一波热度,紧接着又不断传出一批实力 Rapper 退赛的消息,一直未停止过吸引吃瓜观众的眼球。

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此外作为一个特别具备潮流调性的节目,衍生出来的潮牌 IP 同样有着巨大的商业潜力,在上一季的节目中,“R!CH”潮牌就已经精准地被“投放”到目标的人群中:

有参赛的选手直言,参加这个节目,就是为了爆红。他们需要这样的舞台,让自己从默默无闻到一夜成名;明星导师也渴望这样的舞台,沉寂已久的希望能借此翻身,当红的希望能更红;制片方和节目组则想通过制造爆款偶像和顶级流量,提升选手和节目的商业价值。

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但是当人们对说唱文化从好奇到逐步回归理性之后,失去矛盾和冲突,有意向主旋律靠拢的,充满 love and peace 的社会主义新说唱,还能继续成为爆款吗?

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作者:家明

来源:YOHO潮流志

微信号:yohogroup

最后编辑:
作者:townson
townson
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