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2018
08-06

最大「邪教」组织88rising凭什么能吊打所有音乐公司?

88Rising将在下一波全球网络文化热浪中成为迪士尼般的存在

“没人会戴着Complex或者Vice的纹身走来走去,但是人们会把88risng的纹身文在身上,哥们。这是我们与众不同的地方。”

7月20日,88rising首张厂牌全明星阵容合辑《Head In The Clouds》正式发布,这是一场真正属于亚洲青年音乐人的夏日狂欢!

在这之前,提前放出的《Midsummer Madness》《Let It Go》《Warpaint》《Peach Jam》以及《History》,每首都不同凡响。

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各张专辑封面

CNN报道称: 88rising是亚洲最具代表性的前瞻思想艺术家和创作者汇集的开拓性媒体平台之一,以连接东西方文化为主旨的88rising以其“大量病毒式传播的视频点击和与美国知名艺术家合作”而闻名。

实际上,88rising这个由亚洲顶尖艺人组成的世界级城堡,和中国有着千丝万缕的联系:

去年10月,吴亦凡发布的进军美国音乐市场的首支单曲《deserve》,正是88rising暗中策划的作品。

今年1月,吴亦凡还与88rising合作了单曲《18》,但因为审查严格,这首歌在网易云上短暂地上架后又被下架了。

还有中国内地说唱组合Higher Brothers(海尔兄弟),也是在与88rising签约后,走出国门,收获了大量全球各地的粉丝。

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Higher Brothers

以及正在热播的《中国新说唱》,热门夺冠选手Lexie刘柏辛,也是刚在上个月与88rising签约,有望成为一位新锐国际女rapper。

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Lexie 刘柏辛

所以88rising到底是个什么组织?

这要从它的创始人兼CEO——Sean Miyashiro的故事说起。

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美籍日韩混血Sean Miyashiro

Sean在美国加利福尼亚州长大,他的父亲是一名日本机械工程师,曾在大学里当过DJ。他的母亲是个韩国人,喜欢迈克尔杰克逊和沙滩男孩,基本上算个传统的家庭主妇。

小时候在硅谷读高中的他,身边都是一群亚裔学霸,大多数学生都很专注学业。然而Sean却每天跟朋友鬼混,和蹲在停车场里的「亚裔黑帮小混混」们打成一片。

大学时期,Sean在圣何塞市的州立大学读书,但最终没有拿到毕业证。

平日他总是把车开到停车场转一圈,一看没有停车位,就掉头回家了。

有一天,他发现学校里的社团可以举办音乐会,就组织了学校里的黑人兄弟会和亚裔基督徒们,开始排练各种表演。与此同时,Sean还在圣克拉拉县的各个角落里开仓库party。

之后他就不去学校上课了,开始做一些校园推广以及当地的市场营销工作。在这个过程中,Sean积攒了与各路潮人大咖的人脉。

Sean Miyashiro
“我一直没有辍学,但我也没回过学校,因为我有自己的事要做。”

我这大半辈子都生活在圣何塞,每年的SXSW音乐节我都会去看。直到有一年,我决定离开这个地方,再也不回来。我直接从奥斯汀出发,去了纽约。当时我在那里人生地不熟,过得很糙。我做着各种与音乐有关的工作,包括在闪迪公司帮一个电音艺人做活动宣传。

那时候,我发现电音越来越火,于是我帮Vice网创建了Thump这个电音频道,管理各种各样的电子音乐艺人,这一切大概持续了两年半的时间。

Vice的总监Tom Punch曾称赞Sean道,他对发现好的音乐具有独到的眼光。

两年之后,Sean大胆地预测了下一个音乐浪潮——亚洲嘻哈音乐。他对自己的预测非常自信,因为他可以明显地感受到网上的喜好趋势变化,中国以及其他地区的年轻人开始接受说唱文化,并赋予了他们独有的风格。

Sean Miyashiro
电音是挺酷的没错,但是那不是我真正喜欢的东西。

于是有一天,我告诉身边的人,“嘿,我要去做自己真正想做的事了,替亚洲文化做我帮Vice做过的事。”

我觉得我们的时代已经来临,不仅是指亚洲人,而是指一种宽泛的跨文化欣赏,我意识到每个种族都应该致力于他们文化与生俱来的灵性。

离开Vice后,Sean也离开了他先前租住的豪华公寓。他的女友,也就是后来的妻子,当时正在爱因斯坦医学院攻读病毒学的研究生,于是他们一起搬进了附近的医学生宿舍。

Sean喜欢在大半夜把音乐开得很大声,结果接到了许多隔壁学生的投诉,于是他大多数时间都待在附近的一个停车场里,甚至吃喝拉撒都在那里解决。

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Sean在88rising诞生的停车场

就是在纽约布朗克斯的这个停车场里,Sean创建了CXSHXNLY公司,也就是88rising的前身。

他和员工每天的主要工作就是,在网上发现各种潜在的巨星,并且联系他们

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Joji, Keith Ape和Rich Brian

首先是Keith Ape

有一天,Sean的旗下艺人Jonathan Park给他放了一段Keith Ape的视频,一首制作简陋却洗脑的嘻哈歌曲——“It G Ma”。于是Sean和Park立马给身在韩国的Keith Ape打了一通视频电话,说服他来奥斯汀参加演出。很快,Sean成了Keith Ape的经纪人。

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It G Ma 原版MV

Sean利用他的人脉关系,只花了不到一万美元,就请到了Waka Flocka,A$AP Ferg和Father三位说唱大佬,让他们和Keith Ape以及Park一起录制“It G Ma”的remix版本,果不其然,这首歌迅速走红,火遍了全球。

这首歌的走红帮助Sean拿到了第一笔资金。

Sean在聚餐烧烤的时候,告诉一位朋友他想自己开创事业,当晚这位朋友就把他介绍给了Third Wave Digital Partners风险投资公司的投资人Allen Debevoise,这家公司成了Sean的第一座靠山。整个过程轻松愉快得甚至有点不可思议。

DeBevoise被Sean的信念吸引——开拓亚洲文化可以同时满足长期被忽略的观众以及主流的需求。

DeBevoise回忆:“我听了他描绘的远景,我就说,这足够了。整个过程大概只有2 0分钟,我就被Sean打动了。”

之后,Sean通过朋友的介绍,在网络上认识了16岁的印尼男孩Brian Imanuel

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Brian Imanuel和Sean Miyashiro

Brian从小和他的父母一起住在雅加达,与众不同的他无法融入学校,于是父母选择让他在家自主学习。

10岁时,Brian对魔方产生了兴趣,于是他开始在网上搜索各种教程,搜着搜着,就搜到了Youtube,发现了这块新大陆。

由于Youtube上没有用印尼语录制的魔方视频教程,也罕有其他印尼语的视频,所以尽管Brian听不懂英语,还是看了大量说着英语的视频。

2013年时,Brian看了Macklemore的“Thrift Shop”,这是他第一次接触到说唱,并深深为之着迷。后来他又观看了许多Drake的音乐视频,并开始模仿,尝试练习说唱。可以说,它们对Brian之后形成自己独特的音乐风格,有着很深的影响。

Brian Imanuel
“有一天我在想事情,突然间,我发现自己脑子里冒出的声音都是英语,天!这太酷了,我很喜欢这种感觉,于是我决定好好学习英语。”

Brian在Skype上认识了一个名叫Noah的波士顿男孩,Brian通过和他对话来练习口语,也从他那学到了有关美国的文化,俚语以及嘻哈文化。(后来Brian终于见到了Noah本人)

Brian还在Youtube上学会了许多剪辑制作视频特效的技巧,他便开始制作各种无厘头的搞笑视频。

当Brian被介绍给Sean时,他已经在网络上发布了许多很有趣的小视频和图片,Sean当时就被震惊到了,觉得Brian是个天才少年。

2016年2月22日,Brian以恶搞的心态,在Youtube上发布了”Dat $tick”的MV。

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Dat $tick MV

这支MV立马像病毒一样在全网爆红,到今天,播放量已经积累到了九千八百多万。(这个真的是四舍五入就一个亿了!)

Sean再次被Brian震惊了,于是也立马打了一通电话给他,提供了机票,也让他到奥斯汀表演。

Brian跟Sean说,他得先问问他妈妈同不同意,结果他妈妈同意了,却最终因为没拿到签证而无法出境,但Brian成功与Sean签了约。

Sean Miyashiro
Brian之所以能成功,因为他天生就是巨星,就像Lady Gaga一样,天生如此。他是亚洲嘻哈的希望,希望中国人也能多支持他,这样我们就能把他做得更红。

他是真正的艺术家,真正的天才。Brian现在所做的,就已对音乐文化产生了影响,他还会成长、进步,他是一个迅速上升的天才。 

88rising每天在Brian身上花很多精力,想创意,有一些创意也确实让他在世界范围内取得了成功。他就是他,他是天才,我们只是跟随他。

2016年的5月的夏天,Sean在Youtube上创建的88rising频道上传了第一个视频,CXSHXNLY正式蜕变成了88rising

Sean Miyashiro:
“88”的意思是“双喜”。 追求商业目标的同时,我们享受快乐,如果你做的事让你觉得享受,那你就不觉得在工作了。

很多人问我,88rising到底是什么?是个Youtube频道吗?经纪公司?还是一个音乐厂牌?我想说,其实88rising就是一切。我们精神思想指引推动这一切的发展,并不是说我们在做着刻意去改变人们对亚洲面孔的印象,而是人们因为我们的存在而自动被影响。

之后,88rising发现了Joji,一个真名叫George Miller的澳日混血。

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Joji

Joji曾以Filthy Frank的昵称在Youtube上发布了许多古怪猥琐的搞笑视频。他还穿着粉红色的连体紧身衣,以PINK GUY的名义发布了许多他自己创作的搞笑嘻哈歌曲,因此收获了大批的粉丝。

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PINK GUY – STFU

Joji还曾经无意间创造了火遍全球、被疯狂模仿的鬼畜舞蹈”Harlem Shake”。

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Harlem Shake

Sean见到Joji之后,起初想和他探讨如何制作病毒式的视频,但在听过他正经唱歌后,Sean发现了Joji搞怪背后的音乐性,认为他绝对是个天才音乐家,于是毫不犹豫地与签下了他。

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Joji – will he

88rising在Youtube上传了Joji正式转型的新歌MV,立马得到了广大网友的关注和好评,再次走红网络。

Joji:

88rising把我从一个娱乐人物变成了一个严肃的艺术家,这太神奇了,我至今都没晃过神来。

之后88rising以同样的方式签下了来自中国四川成都的说唱组合Higher Brothers,并使他们得以走出国门,将中国说唱与国际接轨。

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88rising首次将Higher Brothers的MV上传到Youtube

Sean Miyashiro:
海尔兄弟是我遇见的第一一个符合我想象的中国嘻哈组合,他们的音乐天分、制作品味,最重要的,是他们那种自信的感觉。

作为组合,他们太难得了,无论在音乐还是视觉上,都糅为一个整体,释放出强大力量。海尔兄弟改变了整个世界对中国嘻哈的印象。他们的新专辑太炸了,在美国、在全球迅速圈粉,有很多艺人喜欢他们的风格,也被圈粉了。

2017年11月,88rising带着Brian,Higher Brothers以及Joji,开启了亚洲巡演,其中有三场演出在中国。

在巡演步入尾声时,88rising宣布Brian将在2018年2月份发布新专辑《Amen》,并开始筹备88 Degrees and Rising巡演以及新专辑《Head in the clouds》,想要在2018年搞点大动作。

2018年2月2日,Brian的《Amen》在iTunes嘻哈榜上成为了首张亚洲歌手排名第一的的专辑。

同月,88rising在旧金山、洛杉矶以及纽约举行了北美巡演,阵容包括Rich Brian, Joji, Keith Ape, Higher Brothers以及特邀艺人Charli XCX和Ski Mask the Slump God。

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Brian在洛杉矶向粉丝致辞

今年,88rising继续签约了日本流行歌手Rina Sawayama,首位非亚裔艺人August08,Brian的老乡Niki,以及中国新锐歌女歌手Lexie刘柏辛。

Sean Miyashiro
我们并不会仅仅因为他是亚裔,就轻易与他签约,他的音乐必须百分之一千是好音乐,必须是我们自己真正喜欢的,否则我们的理念会沦为一种噱头。

88rising在短短两年里,就通过它在LA的工作室和上海的小型团队成为了开创亚洲和美国嘻哈文化碰撞的权威。这家公司知道如何向美国的观众推销像Kris这样的亚洲艺人,类似地,它也向美国的嘻哈产业提供了一个切入亚洲酷的一面的视角。

88rising的影响力强得就像个「邪教」,它已然成为一种永恒闪耀的文化,并且越来越壮大。

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作者:townson
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