论rapper的自我营销

我们都知道,无论身处哪个圈子,实力始终是最重要的,但是在有实力的同时,如果能完成一波优秀的自我营销,那无异于是给自己的前进道路起到了锦上添花的作用。

论rapper的自我营销

在说唱圈,也不乏这样优秀的自我营销鬼才,其中,公鸭Drake就可以说是其中的代表人物之一,他现如今的名气不仅和他的实力有关,更离不开他对于自身的各种运营,所以今天我们就来看看公鸭Drake在自我营销的道路上,他到底实施了哪些操作呢?

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首先,Drake作为一个跟着有教育工作者身份的母亲在相对富裕的Forest Hill长大的孩子,虽然从小就比较“乖”,少了很多rapper的街头气息,但是他很早就很清楚自己的定位,

于是当时年龄并不大的Drake不但在网络上经常发布自己的音乐,也主动去认识说唱圈的各位大佬组建自己的人脉,这点他做得很成功,比如说他的第一张mixtape《Room forImprovement (Mixtape)》里就找了菲董、LupeFiasco等大佬进行合作。

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有了这几个大佬作为NPC,Drake成功引起了Lil Wayne的注意,从而成功签约Young Money Entertainment,迈出了正式进入说唱圈的第一步。

既然进入了大佬云集的说唱圈,要想脱颖而出,就要创作出和大家不一样的东西,于是他试图迎合主流市场,用抓耳的旋律和歌词没有那么“gang”的心理描写来给人不一样的感觉,这才有了2009年这首一上架就跳到Billboard热榜的第92位,之后跃还升至季军的《Best I Ever Had》

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而这首歌也让初出茅庐的Drake获得了格莱美“最佳饶舌歌曲”、“最佳饶舌艺人”两项大奖提名。

紧接着Drake又凭借首张正式专辑《ThankMe Later》,获得公告牌专辑榜冠军。

就这样,越来越牛逼的Drake不仅开始了和Eminem、Kanye West、Lil Wayne的合作

(Eminem、Kanye West、Lil Wayne和Drake共同合作的歌曲《Forever》收入Eminem的专辑《Relapse: Refill》中)

同年,Drake还收到了当时如日中天的人气天后蕾哈娜的橄榄枝,两个人合作了这首在美国公告牌百强单曲榜登顶、并获得格莱美奖提名等多种奖项的《What\'s My Name?》

当然这首歌的合作也为两个人之后的关系埋下了伏笔,之后两个人长达七年的暧昧更是让Drake和Rihanna这俩名字从此脱不开干系。

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除了在作品方面的独树一帜和与知名音乐人的合作,Drake还擅长与各种平台和品牌进行合作。

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比如说Drake三年前和Apple Music签订协议,让Apple Music可以获得他新专辑《Views》的独家首发权,此举不仅让他自己的专辑播放量在Apple Music达到历史新高,也让Apple Music在专辑还未在别的平台上架期间稳赚了一波流量,达到了双赢的效果。

这之后,Drake已经不满足于音乐界了,他开始涉足其他领域,他不仅让自己创立的个人品牌OVO(October’s Very Own)与AJ和加拿大鹅等各种服装品牌进行联名。

论rapper的自我营销

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还频繁地在NBA赛场刷脸

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最终,Drake成了2017首届NBA年度颁奖典礼的主持人

2017首届NBA年度颁奖典礼宣传片腾讯视频链接

当然,这些还都只是前菜,Drake更擅长的是洞悉流量趋势制造话题来带节奏,这不仅仅体现在他时不时会在作品里cue到曾和自己有过一段恋情的蕾哈娜和詹妮弗·洛佩兹

论rapper的自我营销

有一个很典型的例子就是2018年Drake那首《In My Feelings》,这首歌以其魔性的旋律和歌词“KiKi Do You love me?”被很多网红带起了节奏,也引发网友争相对这段魔性开门舞的模仿和对“kiki到底是谁?”的猜测

论rapper的自我营销

论rapper的自我营销

Rap说唱乐回复90320观看网友模仿视频

咦,这情形怎么让我想起了抖音?

除了“KiKi DoYou love me”所带来的话题,大家一定也不会忘了去年年底Drake和侃爷那场撕逼大战。

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那一天,Drake在本来就与侃爷有积怨的前提下,还疑似写歌diss侃爷并因为音乐版权的问题发生口角,气得侃爷像和你吵架的女朋友一样开始翻旧账,连发了几十条推特来骂Drake,而Drake也只是对此作出高冷的回应。

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最后就连流量女王金·卡戴珊也站出来为丈夫侃爷发声

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这下子,就连原本对Drake不熟的人都知道了

(1)Drake疑似有个私生子

(2)Drake疑似和金·卡戴珊有过绯闻

(3)Drake觉得Yeezy Boost 350很难看

(4)Drake 疑似花钱雇人在Pusha T演出的时候袭击他...等一系列八卦

这些刺激的话题加上几位流量大咖的推动,让Drake轰轰烈烈上了一次热搜。

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当然,这些都只是Drake成名道路上的一些案例,类似的可能还有很多,而Drake就是通过这样频繁地增加曝光度,从而实现了一次又一次成功的自我营销。

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其实自我营销是一把双刃剑,在这其中,你会得到所有自己想得到的东西,但也很有可能会招来一片骂声,关键就在于你心理承受能力强不强大了,做得好,你就成功了,做得不好,你洗白和翻身的机会就难了。

不过你也不用太担心,大猫发现,那些自我营销成功的人,自身都有着强大的实力和心理素质做支撑,就像Drake,他确实在音乐和艺术方面是有自己的才华的,这是不可否认的。

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毕竟只有真真实实的东西,才能在各种浪潮中屹立不倒,而那些没有实力、徒有其表的炒作,只会在被推上浪尖之后就烟消云散了吧!

好了,今天大猫就和大家唠到这里了哦,你觉得Drake的营销成功吗?你还知道哪些自我营销很成功的人呢?不妨在评论中和我们分享一哈儿哦,这里是背挎包会下腰不吃辣椒的你大猫,我们下期再见,嗷呜~~~

作者:你大猫 来源:Rap说唱乐HipHop文化 微信号:hiphop–rap

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