在抖音狂听了10W+的说唱歌曲,终于找到了它们爆火的原因

在三季嘻哈音乐节目成功将说唱音乐带到大众视野之后,国内的音乐大环境一下子多了嘻哈音乐的一席地。很多 Rapper 也因此成功走起来了,并且很多人都一致认为现在是嘻哈音乐最好的时代。

抖音说唱

如果你问我,一个 Rapper 想要红怎么办?当然是好好准备上嘻哈音乐节目了,目前也没有什么更好的办法了。

但如果问到,要推红一首说唱歌曲,应该怎么办?常见的操作无非就是上传音乐平台,有经纪公司的则会进行宣传,各大音乐平台、垂直自媒体、社交媒体上随处可见都是相关的宣传。

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但除了这些繁琐的操作之外,还有一个更简单的,把这首歌上传到抖音,然后拍摄一段视频,如果这个视频在 7 天之内火了,那就表示这首歌也火了,接下来会有无数的人用这首歌去拍视频。

近两年来,从抖音上火起来的歌曲越来越多,其中说唱歌曲就占了很高的一个比例,甚至有很多人都是因为抖音才开始听嘻哈音乐。

在音乐平台上也都有 “抖音说唱” 这样的歌单整合,以下举例网易云音乐。

# 我电脑只有网易云,吹咩🐑

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在分析这些说唱歌曲为什么会在抖音上爆火的原因之前,先来说一说抖音上的用户画像。

据抖音官方的数据得出,抖音的用户主要来自一二线城市、以 18-25 岁为主、并且女性居多、用户群体当中本科以上学历的占比居多,总而言之就是消费力高,年轻貌美,小姐姐多,见识广。

# 来源于:企鹅智酷

数据分别来源于:QuestMobile 2018.1、企鹅调研平台

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虽然这一批用户群体的分析看起来都具有趋同性,但是我们得知道,人和人之间可能有着天差地别的差异化。

这些差异不仅造就了抖音上内容的多元化,也造就了不同类型歌曲的爆火。

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所有歌曲的爆火都不是突如其来的,于是为了探究这部分说唱歌曲能在抖音火的一塌糊涂,甚至引领风潮的原因。

我们在抖音上狂刷了 10W+ 的说唱歌曲(当然了视频里的小姐姐非常好看),不仅记下了所有出现过的说唱歌曲,而且整理了近一年来火过的说唱歌曲,以此作为分析素材。

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1,影视/节目的作用

代表歌曲:《星球坠落》《爱你3000》《说散就散》《野狼Disco》等

这档嘻哈音乐综艺节目和一些影视作品,不仅将优秀的 Rapper 和歌曲带到大众视野,也将一部分歌曲带到了抖音。

以上述说唱歌曲为例,它们都很适合用作 BGM 拍摄视频在抖音这个平台上传播。

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艾热和李佳隆在节目上合作的《星球坠落》在抖音上曾掀起一股风潮。

有舞团根据这首歌编舞,有人模仿自弹自唱,抖音甚至新增了专门的贴纸与歌词 “摘下星星给你,摘下月亮给你,摘下太阳给你” 相配合,以此鼓励用户拍摄 “星球坠落手势舞” 主题视频。

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今年《中国新说唱》的热单《爱你3000》也在抖音上火了,出现了很多 Cover 视频,最近还衍生了原创编舞视频,于是也掀起了一大批用户模仿拍摄的风潮。

沙漠兄弟为电影《前任3》再创作的这首《说散就散》,在抖音上曾流传俩人在长沙街头与一个小姐姐合唱的视频,点赞量高达 200w+ 。

《野狼Disco》就更不用说了,这已经成为了说唱歌曲出圈的又一有力说明。

各路 KOL、流量艺人都跳起了 “野狼舞” ,近日,你的老舅在看了范丞丞的 “野狼舞” 之后,转发微博邀请 Mai 一起为范丞丞写歌。

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这些最开始出现在影视作品和节目上的说唱歌曲,更容易激发抖音用户发挥创意去创作相关的视频,有更多的玩法和话题。

因为这些说唱歌曲在登陆抖音之前就有一批听众,一旦这批听众听到熟悉的歌曲再看到有趣有创意的视频内容,就会纷纷开始模仿拍摄。

这就是这类说唱歌曲在抖音里迅速弥漫并且爆火的主要原因。

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2,节奏旋律

代表歌曲:《心如止水》《Gucci Prada》《走心小卖家》《买条街》《I Don't Wanna See You Anymore》等

这一类说唱歌曲都因为节奏简单且鼓点清晰,旋律抓耳,从而迅速成为抖音用户拍摄视频的音乐素材。

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总体上来说,这一类说唱歌曲在抖音流传的最广的视频是原创舞蹈模仿/挑战(手势舞也包括在内),其次才是 Cover 和情感类视频。

在代表歌曲当中比较特别的有两首,一是《Gucci Prada》,它曾掀起了一股抖音用户跑到各大商场里面去验证 Gucci 和 Prada 的专卖店是否挨在一起的拍摄风潮。

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第二首是 NINEONE 的《I Don't Wanna See You Anymore》,以音乐间奏到那句人声 “I Don't Wanna See You Anymore” 这个选段最火。

用户们争先模仿拍摄,全都是为了用嘴形对上那句人声和最后的拟声词。

在一个短视频社交平台,一首节奏和旋律都不错的说唱歌曲确实能更快的抓住用户的耳朵和心,做到了这一点,不火才怪呢。

3,歌词/内容 通俗易懂有共鸣

代表作:《全部都是你》《病变》《再也没有》《7538》《80000》等

这类说唱歌曲也有节奏旋律抓耳这个特点,但它们更偏向于歌词类,而在抖音上什么样的歌词和内容更容易抓住用户呢?

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自然是简单通俗又有情感共鸣的歌词,《全部都是你》《7538》《80000》用大白话就写出了情侣之间的小甜蜜,再搭配上好听的旋律和鼓点分明的节奏,给用户造就了很大的拍摄空间。

其中《7538》以粤语歌词抓住了粤港澳地区的用户,又抓住了喜欢粤语想学粤语的用户,更因为干净简单的节奏,让很多用户都玩出了花。

而《病变》这首歌则是描述了一个哀伤的爱情故事,引起普通用户共鸣的歌词也紧紧抓住了这一批在感情世界当中受伤的用户。

并且衍生了一系列的情景视频、抒发感情视频、Cover 视频。

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4,流量效应

代表歌曲:《野狼Disco》等

抖音上的流量效应还是挺严重的,或者用 “跟风” 这个词,你们会更容易理解。

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其实就是经由抖音上的 KOL、红人、明星艺人的传播,让这首歌火了起来,又或者第一个用这首歌拍摄视频的用户,开创了新的话题,并且这个视频火了,那么随后就会有更多的用户跟从。

好比《野狼Disco》这首歌本来在抖音不是特别火,但是因为罗志祥的一条跳舞视频,立刻就不一样了,直到现在仍然有大批用户在用《野狼Disco》作为音乐素材进行视频拍摄。

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当然了,每个人都有从众心理,我们也不要带有有色眼镜去看待别人,当你在骂别人跟风的时候,有没有想过自己也做过从众的事呢?

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5,用户的优越感

最后一个原因,我们觉得还是挺重要的。

“优越感” 这个东西很奇妙,抖音为什么火起来,其实就是因为它一开始主打技术流拍摄,前期又找了很多高颜值的小哥哥小姐姐进行入驻和推广。

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这在很大程度上与快手的 “土味 Low” 区分开来,所以抖音一开始吸引的用户就是年轻的、潮的酷的、寻求与众不同的。

第一二批入驻抖音的用户就产生了这种优越感的心理,甚至现在都还有玩抖音的看不起玩快手的现象存在,其实道理很简单,就跟用网易云音乐的看不起用其他音乐平台的一样。

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到了现在 “全民抖音” 的时代,如何在抖音里找到优越感,标榜自己不一样?

除了在拍摄内容上下苦功夫找创新之外,用近几年才大火的说唱音乐当 BGM 也是其中一个方法。

在抖音上也逐渐形成了一个 “用说唱音乐拍视频的看不起用流行歌曲拍视频” 的歧视怪圈,这样的歧视链当然是不对的,音乐本身并没有分高低。

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其实在现在这个大数据大流量的时代,想要推红一首歌很简单,渠道和方法也有千千万,我们的音乐人其实可以多去顺应时代的脚步,毕竟做嘻哈音乐已经很苦了,何必再让自己那么累呢?

再者,虽然至今都有很多乐迷听众认为在抖音上爆火的说唱歌曲不是精品,更有甚者觉得这一批说唱歌曲都是垃圾,我只能说 “火的不一定是垃圾,但垃圾一定不会火” ,千万别低估了我国观众/听众的审美能力,存在即合理。

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最后,希望乐迷听众们能放平心态,平常心去看待自己喜欢的说唱歌曲在抖音火起来这个事,前面也说了,做音乐很难,做嘻哈音乐更难,在这个时代,只有拥有了流量才有更好更快的出路。

虽然很讽刺但是目前来说也没有别的办法。

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你可能是发现这首说唱歌曲的第一批听众,但千万不要因为对 Rapper 和歌曲的喜爱就变得占有欲太强,还说什么不想让他火这种胡话。

所以当你喜欢的 Rapper 在绞尽脑汁想走起来和赚钱的时候,你千万别琢磨着怎么把他饿死。

如果你不能做到养活他和他的音乐梦,那你就多听歌少说两句吧。

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原文始发于微信公众号(嘻哈乱爆):在抖音狂听了10W+的说唱歌曲,终于找到了它们爆火的原因

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