新歌差强人意,Travis夺冠单的理由是什么?

新歌差强人意,Travis夺冠单的理由是什么?

本周二Billboard Hot100的Travis Scott全新单曲《Franchise》成绩出乎意料的好,竟然登上了榜首之位。

《Franchise》击败了长期争夺榜1、榜2 的卡姐的《WAP》和拥有众多粉丝的BTS热单《Dynamite》,而且Travis成为首个一年内拥有三首登顶排行榜冠军歌曲的艺人,这也是他职业生涯中第四首排名第一的歌曲。

没错他又一次打破了记录,但是《Franchise》刚发布的时候,听众的反响都只觉得一般?一首普普通通的歌曲又是怎么登顶Billboard Hot100榜单的?

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即使新歌的回应不是很好,但是Travis还是成功了?

粉丝们对这首歌的评价有好有坏,大多数的抱怨都是冲向M.I.A的verse:"Wait, this is kinda mid."(这有点弟弟了),但是THEPLUG感觉M.I.A的vocal真的很有特色,她的感觉让我觉得她是最符合整首歌旋律的人。

但是说到底,整首歌虽然不糟糕,也的确没有什么亮眼之处,可以说和《Sicko Mode》根本不是一个量级,这首歌无法让你循环=多听了就腻了。

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这只是一首很好的歌曲 + 一个很酷的视频。

就这样也证明了Travis他到底有多牛掰!在Fortnite直播打破纪录、与麦当劳(McDonald)合作、一首夏季大片中的歌曲之后,Travis的品牌曝光率大幅提高。

在米国如果你的奶奶在一月份的时候还不知道他是谁,她现在就知道了。她先是从电视新闻看到他,当时她肯定不太理解这则新闻。后来她又在麦当劳的菜单上看到了他。至少在这个时候,他的商业模式已经成功了,而真正的音乐可能是次要的。

当Travis Scott发布一首歌曲时,会有空前数量的人会去关注它。即使第一次听的时候不会让粉丝们感到惊讶,大多数人还是会继续听,只要不让人反感。不管有多少“负面”评论,Travis和他的团队也非常擅长“运营”他的作品。

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Billboard在前不久取消了专辑周边捆绑销售专辑所带来的专辑销量统计数据。

游戏规则的变化似乎真的没有对Travis有任何影响?不算衣服?那我卖音乐CD和磁带,这总不能不算吧?

Travis真的非常懂他的粉丝,根据目前Travis的影响力,他知道他的粉丝想得到他身上携带的或者穿的任何一样东西(带货小王子)

他委托了George Condo为他此次歌曲设计了一个非常抓人眼球的封面,非常具有艺术性。然后他把这个酷酷的封面印刷在磁带和CD上进行出售。这就给人一种错觉:就算我只买了这个CD或者磁带都很酷,也算是一个Travis的piece。

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再来看看《Franchise》上一周的成绩:首周末在美国的播放量为1940万次,售出98000次(其中58000次是盒式磁带和CD;第一周就有4万数字下载。

兄弟们你们没看错至少5.8万人购买了这次的CD和磁带......虽然CD每张只有6美元,磁带只有8美元。但是现在没人听音乐用CD或者磁带了吧,现在流媒体这么发达,网上一搜就是了。

Travis知道他的大多数粉丝根本不会玩这些磁带。他们中的大多数甚至没有卡带录音机! 但他知道,他们想要的是一种歌曲以实物的形式在他们手里的感觉,这样他们就可以放在身边收藏。

Travis也知道这将计入他的销售总额。这招奏效了,他登上了排行榜榜首。当然,不是每个人都有Travis那样的粉丝基础,也不是每个人都能像他那样创造出那些产品。但当艺术家们试图找到替代旧的捆绑模式的方法时,这可能是一个趋势。

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不过现在登上Billboard Hot100的榜首貌似已经不是什么很稀奇的事情了。

因为还没有接近年底,2020年已经有9首歌曲登录过Hot 100的榜首了。在2018年的时候只有4首歌曲上过No.1的宝座,但是今年的记录已经有2倍之多。

这也意味着现在音乐产业正在经历一个大的变化,一个全新的时代正在来临。

现在登上公告牌Hot100的榜首没有以前那么难了,这个可能和每个Playlist置顶有关,也可能和Travis这种营销方式有关。具体什么因素我们也不好说。

但是《Franchise》是可以证明Travis这方法有点用的案例。

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还有种说法就是Travis已经太大了,他很难不受关注或者说失败了。

Travis已经把音乐文化可以说做到极致了,他正在领导整个音乐圈的风向。他的关注度已经非常恐怖了,他不需要做什么真正的Hit Song去发布,一首普普通通的歌曲也可以通过各项助力,走上顶流。

只要他发歌,那些流媒体和庞大的粉丝群都会自愿追随他,很多PlayList都会无条件置顶他的新歌,就因为他是Travis Scott.

尤其到实物发行,多的是人买单,Travis在家数钱就行。

但是Travis面临的问题也很明显:《Franchise》下一周的成绩会怎么样?会有粉丝在之后还去听这首歌吗?他之前的两首冠军单曲《The Scotts》和《The Highest In The Room》在初次亮相后很快就跌出了前10名。

目前来看《Franchise》很有可能下周就遭遇滑铁卢。

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Travis的成功和他的音乐脱不了干系,但是如果长时间没有优质的音乐作品,这样的热度还能持续多久,粉丝又愿意买单多久?

这样的音乐产业似乎慢慢在走向病态,让很多很好的音乐作品因为艺人的名声不够大而被underrated。

虽然2018年到现在Travis还没有发布他的新专辑,不过他的ins简介把Astroworld改成了Utopia会不会是一种暗示?

希望他的新专辑可以再次证明他是这个时代的引领者之一。

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