爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》

在昨天举行的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺官宣《少年Z说唱企划》。

爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》

今年2月2日,《中国新说唱》宣布启动Z ·少年企划,选手年龄限制为18-24岁,后来将新节目命名为《中国新说唱Z》,最后定名为《少年Z说唱企划》。

最终的节目名完全抛弃了“中国新说唱”这个招牌,意味着《中国新说唱》已成历史,终结于2020年。

我认为,爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》有以下几个原因:

口碑持续走低

《中国有嘻哈》的豆瓣评分为7.2,《中国新说唱2018》是5.0,2019是5.4,2020是4.4。口碑跌到一定程度,就该触底反弹了,如何反弹?另起炉灶,做一档全新的节目。

没了新鲜感

去年节目期间,在湖边茶话会上,王齐铭向车澈吐槽赛制换汤不换药,“赛制会有一些变化,但是内涵没有变,没有太大的新意。”爱奇艺做了4季说唱节目,观众早已审美疲劳,一是赛制没新意,二是选手太多老面孔。去年总决赛的选手,全是之前参加过的,今年如果再这么办,必然还是回锅肉扎堆。《中国有嘻哈》能爆红,很重要的原因就在于新鲜感,但4季做下来,新鲜感耗没了,唯有打破重来,方能重塑新鲜感。

瞄准年轻群体

爱奇艺今年还要把《潮流合伙人》改版为《少年Z潮流企划》,目的已经很明显了,爱奇艺要在说唱、潮流这两个领域瞄准年轻群体,说得再直白一点,就是瞄准饭圈。《说唱新世代》的受众群体,饭圈浓度就挺高,浓度越高,赚得就越多。《少年Z说唱企划》想要做下一个《说唱新世代》。

年龄限制为18-24岁,这比《青春有你》还严格,今年《青春有你》有30岁的,各位熟悉的张思源26岁,选手越年轻,越能吸引饭圈。

18-24岁的rapper不够成熟,经验少,于是该节目将做成养成系,包括记录宿舍生活、专业大神授课培训、考官测试训练成果、MV拍摄、公演等环节。你可以理解成说唱版《青春有你》,《青春有你》的受众叫青春制作人,《少年Z说唱企划》的受众叫全民经纪人,差不多一个意思。还有什么每日助力、限时互动,就是《青春有你》《创造营》那一套。

爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》

爱奇艺之前的说唱节目是在呈现选手有多强,今年的《少年Z说唱企划》则是要展现选手进步有多大。养成嘛,就是培养他,让他成长。

之前是寻找Rap Star,现在是培养Rap Star。官博说得很明确,现在不是Rap Star没关系,可以培养成Rap Star。

爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》

成为Rap Star是需要天赋的,还得经过多年打磨,短短3个月怎么可能培养成Rap Star?那只能叫Rap Idol。

成为Rap Idol就对了,饭圈喜欢的就是Idol。

爱奇艺吸引饭圈群体,始于2018年《偶像练习生》,今年遇到瓶颈,一是关注度不及《创造营》,二是倒奶事件导致总决赛暂定录制。在《中国新说唱》《青春有你》都进入瓶颈期时,爱奇艺开辟了新路子,把说唱、养成结合起来,既给说唱听众带来新鲜感,又可以割一波饭圈的韭菜,两全其美。

爱奇艺说,“打造出属于Z世代的厂牌”。看来最后会跟《说唱新世代》一样,成立个厂牌,签刺猬兄弟,做全国巡演、上音乐节。今年腾讯的《黑怕女孩》也是要最后成立厂牌,如今的说唱节目把“售后”早就布局好了,以便节目结束后能继续获利。这招应该是跟偶像类节目的成团出道学的。

爱奇艺砍掉《中国新说唱》,改做《少年Z说唱企划》

说唱综艺的出现,让饭圈渗入说唱圈,从今年的走势(养成系、成立厂牌)来看,说唱圈的饭圈味儿会越来越浓,没办法,娱乐圈都靠饭圈养着,说唱圈自然也逃不过。

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