说唱在中国根本就没火起来

我以为说唱在国内已经挺主流了,没想到今天下午跟耍家帮老板奶爸聊,才知道说唱根本就没火起来。

现在TME(QQ音乐、酷狗、酷我)说唱份额的占比只有2%,你想说大家爱用网易云听说唱?网易云是要高点,但也只有5%。再说个数据,TME去年单曲播放量前1万首华语新歌里,说唱只有404首。

流行音乐在TME占比是33%,比说唱多太多了,现在TME对说唱未来的期待值是15%,从2%涨到15%,怎么弄?靠跨界,靠融合。

下午去耍家帮看他们的demo试听会,我以为我是来听说唱的,坐下一听才发现,我是来听流行的!听了几首,全是旋律。现在耍家帮是这么搞的,听流行歌手的demo,觉得有出圈的可能性,就让rapper们来feat。

在去年《说唱新世代》里,黄子韬问选手想要人红还是歌红。人和歌都红当然是最好的,但如果只能选一个,如果rapper想多赚钱,那还是选歌红吧。
首先,人红比歌红更难,每年上万rapper报名说唱节目,能录制的只有100来个,能红的只有几个,歌红的可能性会更大,很简单的道理,一个rapper一年能发N首歌,但只能参加一个说唱节目(都在夏天录制,会撞期),这首歌红不了,可以发下一首,参加某个说唱节目没镜头,对不起,得等明年。

其次,人红是玄学,歌红是有规律可循的,下午我碰到嘿人李逵,他告诉我,“可以先去听一下,现在哪些音乐比较火,不管是流行还是国风什么的,然后去找到一个点,可能是hook比较好,那我就想办法用这样的旋律,加上我的说唱,可能很多人会愿意去听听。”前段时间我碰到讯飞音乐的员工,他说他们公司会用AI去捕捉数据,总结抖音上什么样的旋律、歌词容易火,让音乐人根据数据来进行创作。音乐是艺术,但要通过音乐赚钱,那音乐也可以理解成产品,既然是产品,那就可以标准化、流水线生产。

再次,人红了确实可以赚大钱,演出、做潮牌、开店啥的,粉丝会买单,歌红其实也很赚钱,赚的是版税钱,比如收藏、下载、播放量、彩铃、改编、翻唱、KTV点播。下载两块钱,KTV唱一首是一块钱,播放量是每1000次几毛到一块多不等,别嫌少,你要知道TME月活跃用户超8亿,网易云超2亿。播放量是听歌就有的,下载需要花钱,愿意花钱的有多少呢?TME去年第四季度在线音乐付费用户5600万,前年是3990万,所以音乐付费的前景是很好的。人红了确实可以办巡演,上音乐节,但演出受地域(机酒的费用)、场地容积的限制,而互联网是不受限制的。

说唱怎么从2%变到15%?说唱怎么红?来听听奶爸的看法,“把这个市场份额扩大,就是让更多的人、让98%的人去听我们定义的流行说唱的音乐,他对这种音乐产生兴趣以后,他就会去寻找Hip-Hop是什么,代表人物是什么,这样他就会去听Hip-Hop的歌,把这个市场份额扩大。”

至于怎么让圈外人听到说唱,就是把说唱跟其他风格的音乐做结合,“去做一些流行的结合,电子的结合,国风的结合,去出圈,就是出到另外一个圈子,让这些人觉得Hip-Hop很喜欢,很有兴趣,然后就会去听Hip-Hop的歌。”

今年《说唱听我的》把说唱跟其他风格的音乐做搭配,也是在做跨界融合。

嘿人李逵建议新人多做一些大众愿意去听的音乐,不用在flow上太炫技,除非是去打比赛,“你就把你的词唱得清清楚楚就好,因为你要考虑到一点,你的歌要能在KTV里面唱,我现在做歌都是跟着这个目的的。”

奶爸认为,说唱的份额太小了,得去抢占其他音乐风格的市场,他现在做的事情是承前启后,rapstar们把路修好了,他去把路修宽。

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    鹤都M$T发布于: 
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    很有意思的点,还是围绕hiphop无法解决的终极问题——地上or地下?一个是赚的盆满钵满,但是需要忘记初心,一心向钱;一个是keep real但可能一辈子的默默无闻,外人眼里的自娱自乐。到底什么是hiphop?赚钱就不街头了吗?那从吹牛老爹开启的物欲hiphop时代,到jay-z接力,kanye继续,他们不hiphop吗?赚钱不寒掺,其实大家反感的是打着keep real的旗号把hiphop改成大众快餐,这赚得就挺没意思的。难就难在赚钱的途中能否坚守住初心,资本永远是鬼推磨的动力,但也总是有人能抛开欲望,为hiphop发展求得一片净土。

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