GAI的“别来沾边”被玩坏，赵辰龙被指“吃相难看”，热狗因玩梗被吴亦凡粉丝挖出陈年黑料

走过内卷期，说唱综艺已经越来越不好做了。曾经风靡一时的说唱综艺，如今已经沦落到“凄凄惨惨戚戚”的地步。《中国说唱巅峰对决2023》自5月6日播出以来，豆瓣评分直降为3.7，创下说唱综艺评分新低。“剪辑如脱缰野马”、“赛制雷人”、“人情说唱”、“虚假投票”等评价纷至沓来，上千人打下一星。

爱奇艺，这个曾经叱咤说唱圈风云的老大哥，早已不复当年之勇，在说唱综艺蓬勃发展的这七年里，那些曾在2017年夏天尖叫的人并不再因为巅峰对决而驻足停留。

说唱综艺唱不响，好似凉水浇头，怀里抱着冰。当然，也不乏一些迎难而上的“勇士”，坚定地走在创新变革的道路上，借着他们独有的热梗让说唱圈回春，将观众那颗信马脱缰的心又抓了回来。小鬼的“泰酷辣”风靡全网，是各大平台整活的物料；Capper的“可是雪飘进双眼”及驼峰垫肩穿搭让人分分钟想get同款；姜云升“真没睡”的天王玉音，呼吁关注婚恋歧视问题、警惕包包车子消费陷阱......三位rapper加上宛如古希腊想要挑起战争的“邪神”华晨宇，共同被网友奉为华语哥谭“新四大天王”。

而不久前，说唱圈三大天王的梦幻联动，更是让不少网友将所有的抽象内容打通，再次掀起整活热潮，串起了近两年来多数的网络热门烂梗。

早在三大天王之前，其实说唱圈就有出圈热梗活跃在大众视野了，GAI的“别来沾边”、老舅的“OK你也是个rapper”……这些梗让粉丝们践行了“吃瓜精神”，二次创作引发一众狂欢。

随着时代发展，“玩梗”、“造梗”不再是粉丝群体的自娱自乐，成为了rapper的全新出圈密码。总有一些意想不到的新热点被网友发掘出来，再广而告之。rapper们的形象不再千篇一律，而是变得更加鲜活有趣。但玩梗毕竟是个技术活，有人玩火自焚被嘲笑柄、有人吃到红利收割流量，在类似的套路下，如何才能找到正确打开方式？当潮水退去，真相浮出水面，裸泳的人又该怎么办？

诸神永远黄昏，小丑永远下沉。都说在舆论世界里，弱者才是强者，毕竟谁也无法推动一个已经倒在地上的人，从这个角度看，玩梗无疑是一种高级的自我防御，一些梗也能最大程度的调动起说唱圈的参与热情。但肆意的情感宣泄够爽，玩梗下隐藏的特殊含义也在冒犯着一部分网友。对于一部分rapper来说，玩自己的梗已成为流量密码，就像对于另一部分rapper而言，玩别人的梗已经成为流量密码一样，玩梗赶热潮就能收割流量的美事已成往事，诸多前车之鉴也告诉我们，这碗饭早就没那么好恰。

还记得赵辰龙因为疯狂玩那奇沃夫diss Jony J的梗，被网友无情吐槽“蹭热度”、“吃相难看”，龙哥也不甘示弱，连用五个“胶泥”进行回怼，势必要用魔法打败魔法。

不只赵辰龙，就连热狗这种过往成绩优越的OG也难逃于此。在官宣加盟《披荆斩棘的哥哥》时，有网友留言感叹热狗参加的综艺多，热狗回应“我戏路宽广，你忍一下”，玩梗吴某凡。

这样的言论无疑是触到了吴某粉丝的逆鳞，当即挖出狗哥的陈年黑料，对着微博评论区一顿猛冲开火，甚至制作了#无德艺人热狗滚出大陆#的相关话题，喊话披哥节目组对其进行封杀。

虽然在这场骂战中也有一部分路人粉持着旁观者清的态度表示“虽然狗哥这操作不妥，但不至于被冲”，但奈何“激进”的言论吸引激进的粉丝，热狗被吴某的粉丝“架”起来，只能朝着更偏激的地方滑下去。

说唱歌手BobbyNoPeace和KK也玩上了姜云升的“衣服包包给你换新的，这不是草莓，这是蚊子叮的”热梗，此番操作引起了不小的争议，事后两人分别发文向姜云升道歉，这场“闹剧”才得以收场。

这样看来，玩梗或多或少会给人留下不太好的印象，玩别人的梗有蹭热度抖机灵之嫌，因此，根据rapper自身的特质，拿捏好尺度，因地制宜找到与之匹配的玩梗方式，至关重要。第一点是拒绝玻璃心，自嘲娱乐大众。网友喜欢考古玩梗，只要是无伤大雅的“黑料”，rapper们若能适当配合，亲自下场参与狂欢，比义正辞严的diss要更亲民，更能消解黑料的负面效应。不管真情流露还是有意为之，只要态度够真诚，你就是会自嘲的那种活人，幽默大方附带洗白效果，何乐而不为。提到徐真真，恐怕所有人都会在脑海里回荡起他那段尴尬到脚趾能抠出五室一厅的freestyle。在《中国有嘻哈》后，徐真真就多次很有娱乐精神的主动玩梗，在微博用“没有关系”和网友互动、在节目中自cue，甚至还把自己的名言梗写成了一首歌。

就是这份敢于自嘲、亲自玩梗的幽默好心态，潜移默化立起了真真姐“逗比”的人设，那些曾经评论“没有关系”、“man这是钱man那也是钱”的黑粉也对其“黑”出了感情，看到了他真诚可爱、耿直有趣的一面，即便不能完全洗白，也能有效暂缓广大群众的鄙视。

第二点则是基于作品，玩转人设。一些rapper容易因为反差而遭到围攻，在网络舆论失控前出面表态，反而能博取观众好感。但基于作品玩转人设的风险也很高，现在平台上到处都是苛刻的眼睛。搞笑玩梗的尺度难拿捏，弄不好就场面尴尬，像徐真真的路线可供老喜剧人模仿，但并不适合整个说唱圈。比如VaVa，从《中国说唱巅峰对决》开始，VaVa就成了一个巨大的“舆论黑洞”，她的耿直与她成绩的反差，让她收到了部分观众的偏见。不管你看没看过节目，只要调侃VaVa两句，绝对能收获一群节目粉的respect。

如果说最开始大家对于VaVa的吐槽是一种“恨铁不成钢”的心态，归根结底还是希望她能拿出些“真材实料”，毕竟17年突围赛走心的《Life's a Struggle》到随意的“香菜”，实在是需要一定时间缓冲，但在那之后，吐槽却逐渐演变成了谩骂和无理由的恶意攻击。

“Va姐唱歌，八方群嘲”，对VaVa跟风玩梗已经变成了无需思考的肌肉记忆，变成了一种没有成本的精神麻药，评论区里“vivo是中国第一女oppo”、“尴尬”等嘲讽言论肆意狂刷，甚至还有些观众在VaVa参加音乐节时将香菜递给她，这些都是极其不尊重艺人的表现。

这位曾经备受追捧的“中国第一女rapper”，成为了聚光灯下被严苛审视的对象，大众出于“沉锚效应”的偏见接踵而至，跨圈层观点交锋的混战一触即发，也为其后续情绪崩溃埋下雷。

VaVa遭遇的恶意也带给我们一些启示：其实，考虑作品玩转人设的rapper们不必削尖脑袋讨好，他们完全可以坚守自我，换个地方服务那批老粉丝。毕竟说唱作为一门小众艺术，受众只有那么一小撮。rapper们经过成功的“黑红玩梗营销”，能打出记忆点，既保证了曝光度、维持话题度，又能走出困境，只要掌握好操作诀窍，槽点也能变成讨喜之处。除此之外，营销的火候也很重要，适时的适度营销能带来好效果，过度则会给人留下炒作的坏印象。因为之前受各种黑料影响，福克斯将“我从雾霾之中走来，一人……（拖垮两个厂牌）”这句话印在了T恤上，本以为靠着自己的“玩梗自嘲”能收获一波respect，并且借此冲一冲销量。

结果评论区上下全面翻车，被留言连连呛声不说，就连昔日的好队友Buzzy都亲自下场，劝诫福克斯：“不是自玩自梗就能洗白，有人会觉得你在摆烂，觉得你阴阳怪气”……

凡事都有一体两面，就像玩梗营销，对投机者而言，是容易翻车的捷径。对非投机者而言，或许只是众多营销方式中的一种而已。因此，究竟能取得何种效果，最大的关键取决于运用的人和其心态。整体来看的话，这些“信任阻碍”都源自信息不对称带来的认知偏差。而这些也在考验今后的rapper们还能否保留着鲜有的温度，以“成熟”的做法撑起观众们的信任，多一些正向价值输出。对所有rapper来说，都应该清楚认识到，今日不同往昔，这是一个新时代，有全新的内在要求。只有严格自律，洁身自好，才是立足的根本。当大众对于玩梗这样黑红营销的套路越来越了解，意味着生效门槛在提高。其实，无论综艺的操盘手，还是想快速爆红的rapper，与其冒着败坏口碑的风险试水黑红路线，不如抛弃流量思维，去拥抱真诚本分和努力，稳扎稳打才能走得更长久…...

撰稿&排版/ 钢化膜殺手图片/来源于网络本篇文章来源于微信公众号: 押韵诗人