《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

导语

嘻哈是什么?是一种文化,一种精神,一种无处不在的文化自信。作为中国领先的视频平台,爱奇艺顺时而生的纯网综艺《中国有嘻哈》试图创造下一个时代文化印记的决心,也正在被历史和时代所铭记。

【序】

时间倒回至1898年9月21日凌晨,

慈禧太后突然从颐和园赶回紫禁城,将光绪皇帝囚禁于中南海瀛台。

震惊中外的“百日维新”运动彻底宣告失败。随后十年,慈禧太后再次“垂帘听政”。

在世纪之交的1900年,中国近代维新派、新法家代表人物梁启超先生对五千年文化进行反省和革新,在《清议报》上发表了著名的《少年中国说》。他以激情澎湃的语言,呼唤着一个气象一新的“少年中国”的诞生。

时至今日,梁启超先生“少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由,少年进步则国进步”的论断,依然是青春中国诞生的第一次呼吸。它为“新中国”确定了新生的起点、发展的方向和未来的形象,作为政治象喻的“少年”从此被赋予了无与伦比的文化能量。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

【救命稻草】

对于音乐而言,一首歌,即一个时代,数百年来从未有变。

相较而言,每一个时代的年轻人,都有着他们喜爱和追捧的音乐。对于新一代的中国年轻人而言,借助新媒介,显然有了比父辈更多的机会和介质去接触音乐,爱上音乐,并深深着迷。

作为二十世纪最后的草根艺术,嘻哈音乐自八、九十年代传入中国大陆,至今已经历了近四十年时间,但始终处于一种地下、“圈地自萌”的状况。而彼时,正处在第三消费社会的中国,90后、00后开始进入主流消费市场,迫切要求对世界表达看法,希冀被公平对待的欲望愈加强烈。

直至2015年,被誉为青年音乐之声的Noisey推出系列记录片《亚特兰大》。以此为契机,Trap music及其背后的文化场景迅速被全世界认知,而Trap也成为Hip-hop世界不可逆转的潮流传播到世界的每个角落。借助当时“互联网 ”的东风以及“最严版权令”和“十三五规划”为音乐产业所树立的目标,Trap在中国西部最大的城市成都和重庆掀起一股巨浪。随后,著有“世界青年之声”的VICE推出制作精良的中国hiphop-trap记录片,再次蜚声业界。某种意义上,在中国蛰伏多年的Hip-hop文化终于稳稳抓住了“救命稻草”。

去年底,中国最具规模和文化影响力的音乐公司摩登天空签下《中国新歌声》选手万妮达,同时创办MDSK说唱音乐厂牌,紧接着签约陈冠希。至此,终于打响了中国说唱音乐市场的第一枪。紧接着,MDSK签约了满舒克、Tizzy T、红花会等有影响力的Rapper,完成了对于中国嘻哈音乐市场的初步布局。

今年3月,国际唱片协会发布了《2017全球音乐报告》,中国音乐市场的全球排名已上升到第12位,相比其他国家付费用户高达20%-30%的转化率,中国目前付费用户比例还不到3%。这无疑让中国音乐圈看到了新的希望。

最肥美的食物出现,资本旋即便“扑上来”了。但相比早已被开发的民谣和摇滚市场而言,Hip-hop音乐在第一时间被瞄准。爱奇艺高级副总裁陈伟也曾在公开场合直接表示过:“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜,急需临门一脚。如果今年不做,明年可能就晚了”。

所以,如果能用一档综艺节目撬开中国嘻哈文化的时代入口,让更多的年轻人找到自己,并与时代沟通,那无论成功与否,它都具有无可估量的价值和意义。即使人们其实并不知道、也并未发现自己早已穿的很嘻哈、玩的很嘻哈、听的歌很嘻哈、喜欢的偶像很嘻哈,甚至,已经被嘻哈文化包裹了几十年。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

【“疯狂”少年】

爱奇艺纯网综艺《中国有嘻哈》就是在这样的环境中顺势而生的。

作为《中国有嘻哈》总制片人的陈伟,在不惑之年转型“北上”,曾打造出《中国好声音》、《我爱记歌词》、《跨界歌王》等中国电视史上诸多现象级综艺节目。但在今年2月,仅凭借一个PPT 便拿到3亿冠名的陈伟开始陷入职业生涯新一轮的“拧巴”。

与以往不同的是,陈伟这一次的“拧巴”在于,明明已经把“这十多年来全中国、全世界选秀模式里能想的招和没想到的招全都想个遍”,还是不知道要在今年夏天如何再推出一档“爆款”网综。当他最终决定“孤注一掷”制作《中国有嘻哈》这档Hip-hop文化推广节目时,原本的3亿广告费几乎一点点被全部抽走。但是,内心坚定的“疯狂少年”决定即使“裸奔”也要把节目呈现出来。

等节目最终尘埃落定后,陈伟再度陷入纠结。于是,便有了他后来对媒体所言的,第一期节目修改11.5个版本、第二期7.5版,第三期6版,“这档‘剧情类真人秀’,2500:1的片比,70多台机位,进训道的只有10台,整季节目12个模式,每一集都没有剪辑套路”的“拼命死磕”。从对嘻哈术语全然不知,到脱口而出“freestyle、diss、A cappella、punchline、cypher”等,“老男孩”陈伟依旧如少年般,疯狂的努力着、拼搏着。

陈伟的新浪微博只有36600粉丝,2017年他也只发布过2条微博。一条是《中国有嘻哈》第一期的节目正片预告,另一条,是他为节目所做的“需要加一些Rap技巧解析在里面吗”的民意小调查。可以显见,陈伟对于自己的矜持克制,同样伴着一种“舍我其谁”的英雄气。他在乎的,从来是让他最“拧巴”,也最引以为傲的这场“创新式”文化推广运动。

截至7月20日,节目已播出四期,在爱奇艺播放量已达7.3亿,同名微博话题阅读量已达12.3亿,引发超599.8万网友参与话题讨论。自节目上线以来,一直稳居微博实时榜单首位,并多日盘踞骨朵、艺恩及Vlinkage和百度风云榜榜单。在可以预见的未来里,《中国有嘻哈》已经成为今夏毋庸置疑的超级网综,它和它所承载着的推广Hip-hop文化的使命及其所引起的巨大变革,将一同被历史和时代所铭记。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

【干净纯粹】

2005年的夏天,一群未经包装的年轻人在镜头前展现着最真实的自己,成为中国选秀史的里程碑。12年后,最讨厌做作,个性张扬、力求独立的Rapper们相聚在爱奇艺,呈现出一档“玩儿真的”真人秀,在制作团队以几乎不加干涉的保护并进行二度创作后,产生出绝妙的效果。Rapper们自带“老子天下第一”的态度,干净、纯粹,并且毫无避讳直接表达。

如今,活跃在《中国有嘻哈》舞台上的选手,如GAI、鬼卞、徐真真、TT、小青龙、艾福杰尼、红花会PG ONE、VAVA等一大批嘻哈歌手几乎已经是国内嘻哈圈“半壁江山”。他们经历过漫长岁月的考验,“见过天地、见过自己”,抑或是“见过世面”。备受关注的“商务哥孙八一”和极具嘻哈音乐天赋的少年“Double Zhuo”都令人刮目相看。

一副商务范儿打扮的孙八一,骨子里显然有着一颗嘻哈“老灵魂”。他的个性像极了每个人身边都可能会有的某个熟悉的个性少年。白天西装革履,“朝九晚五”的上班,从不显山漏水,但下了班从写字楼出来,一头扎进后海的酒吧,骄傲的一跃跳上舞池最高的台阶,接过不知从哪里递上来的麦克风,开始一段疯狂的rap,瞬间嗨翻全场。他不动声色,随和、自得,但也似乎早已进退有度、笑傲江湖。

在第四期节目里,明星制作人热狗和张震岳送Double Zhuo白鞋子的一幕,应该是近期节目里最温馨的画面了。一位是曾获金曲奖的嘻哈教父,一位是华语音乐圈赫赫有名的创作型音乐人,因为和天赋异禀的“嘻哈少年”Double Zhuo之间的一个“玩笑”,相伴为他送上鞋子,热狗同时还叮嘱道,“玩Hip-hop应该要穿一个干净一点的白鞋、黑鞋”。从某种程度上,这种仪式感像极了嘻哈文化的一种传承,一代传一代。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

【开放共荣】

爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟曾经问过爱奇艺创始人、CEO龚宇,“如果客户全跑光了,节目申请非招商立项,你批不批?”龚宇答“批,但是要积极招商”。现在看起来,这段对话似乎像彼此都在立军令状。

后来,陈伟曾说,“这么多年,我从来没有想到在一个商业的视频网站,能感受到这种集中所有资源去打造一个IP的方式。”就像早前在电视台时,举全台之力打造IP一样,视频网站也有了All in打造IP 的魄力。毕竟,爱奇艺将五个项目的预算全拨给了《中国有嘻哈》。

这或许是作为视频行业领军者的爱奇艺所展现的最大的诚意。今年,是视频平台爱奇艺成立的第7年。在迄今为止的2646天里,科技的巨浪一次次把娱乐推向新的可能,人文的思辨和创作的火花,再一次赋予它新的内涵。爱奇艺每天为超过2亿用户提供最新鲜、最优质的娱乐服务。乐此不疲,从不停歇。

根据最新的艾瑞mUserTracker显示,2017年5月,中国移动视频用月活跃设备已达10.1亿台,使用时长达198.7亿小时,达到历史新高,月活数首次突破10亿台。爱奇艺凭借5.4亿台,占比53%的超高占有量成为唯一覆盖超一半的视频APP,成为仅此于微信的中国第二大App。在月使用时长上,爱奇艺以63.7亿小时/月稳居行业首位,并持续保持增长态势。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

7月13日,世界著名音乐节品牌Ultra宣布正式进入中国市场,在发布会上除公布了关于音乐节本身的常规内容,Ultra来到中国的第一件事就是宣布了与爱奇艺《中国有嘻哈》进行官方合作,并且《中国有嘻哈》的Rapper们将受邀在9月9-10日燃爆现场。

暂且不论电音粉丝和说唱粉丝之间的纠葛,以及电音音乐节与说唱结合的合理性与可行性。至少,爱奇艺纯网综艺《中国有嘻哈》成功将地下嘻哈音乐人送入“主流音乐市场”。作为以IP开发为核心的娱乐生态系统,这恰恰代表了中国最强的内容分发能力。

另外,《中国有嘻哈》目前的广告冠名费不仅远高于“现象级”综艺《爸爸去哪儿》和《中国好声音》第一期的冠名费,甚至已经超过了近五年来中国综艺史上所有的“爆款”综艺所拿到的冠名费。这也同时说明,“爱奇艺世界”形成了最具规模化和体系化的货币化架构。今年6月举办的2017爱奇艺世界大会,全面揭开了爱奇艺娱乐生态全貌,即以科技为驱动力,以内容为天生基因,以开放平台为基础,与众多合作伙伴一起创新,共同构建开放娱乐世界,开启互联网时代的中国娱乐新纪元。

《中国有嘻哈》的必然与偶然:矜持而克制的“中国式”文化崛起

今时今日,我们所面临的环境与100年多前已经截然不同,但梁启超先生“少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由,少年进步则国进步”的论断依然言犹在耳。时代在进步,新的年轻人,同样在前赴后继创造新的历史。这样一个新群体的迅速崛起并乘胜追击,是当下中国最值得期待的现象。

他们多元、纯粹、充满活力,对世界充满好奇、热情和期待。他们有鲜明的态度、清晰的价值观、强烈的的表达欲,而且,他们更懂得如何表达,和如何更直接有效的表达。

爱奇艺无疑试图在华语娱乐风向不断蜕变的今天,创造下一个时代的文化印记,《中国有嘻哈》或许就是爱奇艺打开那个入口的钥匙。

文章来源于:娱乐聚焦 微信号 FunYule

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