2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

二次元永远的神,Uzi和我们的痰王终于整了一波好活: 《Pluto x Baby Pluto》

这张专辑在之前就有预告片浮出水面,乌鸡和Future在外面拍MV也多次被人看到,所以冥王星专辑也不是什么秘密了。

不过这次这张专辑也不是一张普通专辑,延续了今年大热的一套做法:豪华版

冥王星普通版本也可以算是一张大专辑了,共16首歌曲,豪华版Deluxe有收录24首歌曲。

这个有种Drake之前《Scorpion》Side A和Side B的感觉,现在放眼望去,谁都想发个豪华版的专辑。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

其实THEPLUG看来今年豪华版专辑的大热的原因或许是因为Lil Uzi Vert。

随着《Lil Uzi Vert vs.The World 2》的发行,这位SoundCloud说唱歌手成功的故事改变了流行时代的说唱游戏。

他的专辑《Eternal Atake》是大家期待已久、广受欢迎的专辑。7天之后,这张45分钟的专辑被升级成一张一小时“豪华版”的完整专辑。

这一举动确保了专辑《Eternal Atake》连续两周登上公告牌200强专辑榜首,无意中巩固了2020年hip-hop专辑发布的模式。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

Deluxe豪华版并不是什么新鲜事。

很多年前,无数不同流派的艺术家通过在一个项目中投入一些额外的歌曲,或添加一些包装福利,有相册或者DVD啊这些,来增加他们的粉丝量和活跃度,这样做的目的也很明确,就是第一周统计的时候有个好看的成绩,上一些榜单。

随着音乐消费者从大盒零售和实体产品转向在线销售,这种做法经久不衰,尽管方式不那么炫目但是还是衍变成现在这种豪华版的模式。其实豪华版在2020年前是非常不稳定的一种营销策略。

但由于嘻哈音乐上的消费占比当代音乐总体消费比较大,2020年前要求乐迷为更多数字内容支付额外费用的前景其实并不诱人,因为当时音乐上的消费种类是在太多了:线下巡演演唱会、线上数字音乐、周边、版权等等。粉丝消费力却是有限的。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

《Eternal Atake》进入市场的时候,正好是美国开始进入COVID-19恐慌模式(整个音乐产业的转折点)。

大家都在家足不出户,线下演唱会和音乐节全部被取消。此类消费的取消,这就意味着艺人会少很多收益,那大家总归会想出一些其他办法来增加自己的收入,毕竟少了活动,大部分粉丝会有更多的钱去支持线上音乐的收益。

这就是为什么在2020年豪华版的专辑和专辑衍生的周边产品爆火的原因。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

5月份的时候Drake发布了自己弃曲合集《Dark Lane Demo Tapes》。说真的其实,这张其实没有那么糟糕。能听的歌非常多,而且和AXL UK Drill制作人玩的东西其实也非常有趣或者和Soul & R&B天赋歌手Giveon的《Chicago Freestyle》都是比较难听腻的。

但是同月5月Nav发布了自己全新的专辑《Good Intentions》并且他掌握到了财富密码:豪华版。

就因为专辑《Good Intentions》歌曲质量不差而且歌曲量庞大,Nav新专在Billboard 200专辑中连续两周登上冠军宝座,把Drake这种一线流量大佬都打下去了。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

当然掌握财富密码的不只Nav和Lil Uzi Vert这两个人,Lil Durk和Gunna两个人都不是吃素的。

Lil Durk在5月份发布新专辑《Just Cause Y'all Waited 2》,但是5月份大专辑很多,Durk发现自己也要做一张豪华版啊!就这样过了一个半月,《Just Cause Y’all Waited 2》豪华版如期而至。

相比Lil Durk, Gunna也同样挤在5月份发布了《Wunna》普通版的专辑,虽然也是张大专,共18首歌曲,但是比起别人豪华版的噱头的确逊色了。

看到Lil Durk 6月份底也发布了豪华版,Gunna知道自己至少要赶上这班车吧,7月底的时候《Wunna》的豪华版也到来了。

所有rapper看上去都在效仿这样的专辑发布模式。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

由于流媒体仍然是人们真正消费嘻哈音乐的主要方式,这种贪婪的转变像是目前为止音乐产业渴望的新浪潮,旨在最大限度地增加播放次数,从而提高播放量和销售数量,这样也提升Billboard排行榜的位置。

你给到听众的听点越多,销售单元就越多。

但是现在不只是玩豪华版了,不知道大家有没有发现rapper发专辑的时间间隔越来越短了?

没错,就拿Lil Uzi Vert来举例,《Eternal Atake》应该为他圈了不少钱了,从3月份到11月份,当中也就8个月, Uzi 就和 Future 搞了一张新的专辑出来。

NBA YoungBoy在9月11日刚发布了一张21首歌曲的专辑《Top》, 仅仅过了2个月,在11月13日一张15首歌曲的Mixtape《Until I Return》又横空出世,而且期间他每个月都有一首新歌。

缩短的发布时间,就意味着以前发行的歌曲与新歌曲同时获得新流量的可能性就越大,这意味着更多的单曲会获得播放。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

许多嘻哈艺人其实都有很多未发布的作品,如果整合成一张专辑应该不是一件很困难的事,就像死去的Pop Smoke或者Juice Wrld都能在离开我们后有这么多的作品发布。

相信现在的艺人都有很多很棒的作品,而且在2020年快结束之际,我们也许会看到越来越多的豪华版专辑的到来。

现在豪华版专辑越来越多了,以后不仅要比谁的歌多了,更要比谁的歌好听了。

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

2020年专辑成绩的财富密码:Deluxe?

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