Jony J极为克制，PG One没恰到几首，法老为1200块抓狂，GAI 大傻的这首传唱度最高

自打Hip-Hop在美国走起来之后，全世界的广告商都不约而同的把目光投向了这个新兴音乐。

原因很简单，相比于其他音乐形式，Hip-Hop音乐实在是太适合广告了，词多、节奏感强，如果再和老大哥街舞一搭配，只能说完美。

到了现在，Hip-Hop音乐早就成为了美国主流文化中的一部分，广告歌就更不算个事儿了。大部分知名rapper也都有给大品牌创作歌曲的经历，更不用说Kanye这种自己就是老板的rapper了。

而在中国由于Hip-Hop音乐直到2017年，才开始占领主流市场，所以也正是在那一年过后，才有大批广告歌出现。

而又因为这种爆发是突然性的，导致这些广告歌可谓良莠不齐、五花八门。在这样的情况下，优质的广告歌是极为可贵的，这不仅仅需要rapper本身的努力，也和品牌方的干预不无关系，二者缺一不可。

今天我们就一起来盘点一下，我心目中那些优秀的说唱广告歌。不过在盘点之前，我们要声明一下，很多rapper为影视作品创作的主题曲、宣传曲我们并未收录其中，因为严谨算来，那些是OST，

我们之后会单独做一期文章来聊。

话不多说，我们就正式开始吧。

之前我们说了，2017年之后，中国rapper才接到大规模的接到广告歌的商单，那么之前，有没有人给品牌唱过说唱广告歌呢？

答案是毫无疑问的，早在2004年，周杰伦就为中国移动的动感D带创作了一首脍炙人口的《我的地盘》，这首歌一时之间风靡校园。这次深度合作，也成了多年之后中国移动营销方面最成功的案例。
只不过当时的周董，一定没有想到时隔18年之后，华语乐坛依旧需要他来拯救。

在周杰伦代言动感地带的一年后，潘玮柏就出了一张名为《混音2005》的Mixtape。这张Mixtape实际上是为了一款名为《街头篮球》的游戏专门出的，而游戏的主题曲就是《背水一战》。
这张专辑和这个游戏都相当经典，陪伴我度过了整个初中生涯，也顺带让我熟悉了很多潘帅的说唱作品。

值得一提的是，在当时的四川，有一个男孩子受到了游戏里潘帅作品的鼓舞，决定成为一名rapper，后来他参加《中国新说唱》如愿加入了偶像的战队，这个男孩就是ICE。

在街头篮球游戏开始出现的同一时期，中国的街头篮球赛事也正在蓬勃发展。

2007年，耐克决定在中国举办了一个名为“京城篮球少爷”的比赛，这项当时最为浩大的篮球赛最终吸引了超过5300名北京篮球少年，以及1340支参赛队伍参加。而“京城篮球少爷”的主题曲，则来自王波。

2009年，吴悠创办了“回到东单”街球比赛，这也是日后大名鼎鼎的“日落东单”的前身。

小老虎为“回到东单”比赛创作了同名主题曲，这首歌的另一位演唱者正是吴悠本人，“伸出你的左手，给篮球！伸出你的右手，给自由！”这句Solgan实在太经典了。

小老虎前前后后和吴悠一起，给CL以及吴悠的比赛创作过很多首主题歌，其中包括《较劲》、《野生》、《系上它》等等，可以在很长一段时间里，他是和CL高度绑定的。

小老虎本人更是广告鬼才，在去年的时候，他曾经给冈本写过一首广告歌《把麦给我》，这首歌非常优雅地表达了爱、欲望和避孕套之间的关系，是我听过最优雅的一首广告歌，比很多rapper吹牛逼的歌都要含蓄。

前面我们说了，2017年节目之后，说唱相关的广告歌如井喷般增多，但在那之前，有一首广告歌也在网上受到过很大的关注，那就是由孙旭、Bridge、PQ、叶晓粤、大傻五位rapper共同完成的《WOW》。

与其说《WOW》是一首歌，不如说是一首Cyper，孙旭、Bridge、PQ、叶晓粤、大傻五位不同地区方言的rapper，共同完成了这首优秀的Cypher。
而耐克之所以在《中国有嘻哈》之前就能发现中国的rapper，也并不是因为他们的嗅觉多敏锐，而是作为广告公司员工的PQ，向耐克推荐了这个提案。

非常有意思的是，在耐克的《WOW》推出没多久，李宁也做了一部由派克特、孙旭、叶晓粤、王大痣、忘词合作的Cypher《BADFIVE》。

《中国有嘻哈》之后，节目中的头部rapper都接到了大量广告。不过其中大部分都质量堪忧。

比如说获得了冠军的GAI，在2017年就有七首广告歌，几乎做到了每月一首，内容也是从信用卡到王者荣耀再到汽车，涵盖了生活的方方面面。

由于当时时间紧，GAI又是刚刚成名，所以在早期GAI的广告歌整体质量一般，更多的是通过副歌形成洗脑效应。

这其中的佳作反而是2018年的《萤火虫》，这是为了真人秀《萤火虫为戏而生》创作的主题曲，GAI用Boombap+流行旋律的形式，写了两段歌颂小人物的verse，虽然有些粗糙，但却非常感人。

除了这首《萤火虫》外，GAI还和Bridge、大傻在2018年共同创作了《长河》，这首歌的意义我相信在GO$H和CSC的粉丝心中都有着不可替代的地位。

很多人认为这首歌是江小白的广告曲，其实并不准确，这首歌实际上是YOLO音乐节的推广曲。

此后，随着咖位的上升，GAI逐渐把重心放在了影视剧主题曲、推广曲的创作上，纯商业广告歌的比例逐渐减少。
GAI也开始珍惜自己的羽毛，对于广告歌开始求精不求多，比如去年与李宁合作的那首《Badfive》，就相当不错。

说完GAI我们再聊聊另一位冠军PG One，在PG One夺冠后到他出事之间这短暂的职业生涯里，我能够找到的广告歌只有四首。
一首是与外星人电脑合作的《中二病 remix》，一首是英雄联盟的主题曲，一首是给网易游戏《大唐无双》做的《举世无双》，最后一首则是给OPPO写的《OPPO FLOW》
这其中除了《中二病 remix》是拿老歌改的外，英雄联盟的主题曲和《OPPO FLOW》都堪称优秀，尤其是《OPPO FLOW》，可以说是2017年最好听的广告歌。
Flow变化多、切分玩的帅、腔调也牛逼，不过很可惜这首歌后来被丁飞锤是贝贝代写的。但就算如此，我们也能透过这首歌，看到你贝没研究UFO前那溢出屏幕的才华。
贝贝本人曾经给淘宝造物节写过一首广告歌《我造》，当时是虾米音乐和淘宝共同合作的，一共5首歌的小合辑，贝贝是其中的一首。

与此同时，《中国有嘻哈》上出名的其他rapper，也推出过很多不错的广告歌。
比如GAI的小老弟Bridge，就在《长河》之后趁热打铁，和王齐铭一起给乐堡野啤酒写过一首《雾必野》，质量就相当不错。
黄旭和艾福杰尼也是广告大户，2017年他们合作的《Together We Play》，作为NBA2KOL的活动主题曲也相当不错。

而他在今年创作的《SAY MY NAME》，作为英雄联盟手游的推广曲，同样十分出色。

除了上面这些rapper之外，第一季《中国有嘻哈》的知名选手VAVA、TT、欧阳靖都创作过广告歌，不过这些作品由于甲方过度参与，最后的完成度都称不上出色。

其中最为典型的就是孙八一，无论是什么广告都对着甲方一顿狂吹，有他商务rapper的人设在，接广告歌接到手软。

他应该是唱广告歌最多的rapper，但是广告歌的质量都不怎么高。现在孙八一已经不出自己的歌曲了，完全沦为了广告歌的机器，他在有嘻哈后出的基本都是广告歌。

虽然孙八一已经不是从前的孙八一了，不过从另一个角度来说，Hustle本身就是Hip-Hop文化的一部分，能够靠自己的本事来赚钱，旁人也没有资格去指摘什么。

这里值得一提的是Jony J，几乎不写广告歌的他，在2020年给奔驰写了一首《把握》，连粉丝都直呼是不是在给孩子攒奶粉钱。

随着广告歌业务的不断增多，中文说唱圈也涌现了很多高质量的专业团队，其中我最为推崇的就是NOUS，每首广告歌都当成了作品来制作，并且经常是团伙作案。

早在2015年，STA就邀请NOUS、SUP、CDC、EBG做了一个Cyper，这个Cyper大概是中文说唱历史上咖位最大的广告了，未来也不太可能有哪个甲方能请的起这样的阵容了。

此后几年，STA还陆续出过好几个CYPHER，质量都很不错，但都没有2015年的这首来得震撼。

派克特和Dirty Twinz为江小白写的《干杯就干杯》，也是经典中的经典，深刻反映了目前中国rapper的酒局现状。

而另一首为西安这座城市创作的《XA CITY》，感动了无数西安的粉丝，这首歌其实是为西安保利创作的广告歌。

这两首优秀的作品，都收录在了Dirty Twinz的专辑《金色城市》中，这也是他们对于广告歌满意的最好证明。

 

此外，派克特还和王以太、Kigga共同创作了《见山》，这首歌是为特步和少林联名产品带来的广告歌。

虽然派克特、王以太、Kigga都是基督徒，但这首歌毫无疑问是非常顶的。

去年年底，派克特推出了为李宁创作的作品《长安少年》，据说这首歌前后筹备就花了一年时间，足见派克特对于作品的用心程度，就算一首广告歌，也绝对不糊弄。

说完西北，我们再说说西南。谢老板去年一年写了几十首歌，其中就包括这首与雪碧合作的《无渴不四川》。

马思唯则是更早和雪碧合作的成都rapper，早在2018年他就和雪碧合作拍了广告片，那首《REFRESH》也成为了经典。

虽然马师经常被诟病拉了拉了，但不得不说广告歌质量都还是比较在线的，去年他和轩尼诗合作的《Team Up》也收获了不少好评。

而《豆瓣酱》这首有些整活性质的歌，我就不知道算不算广告了，只能说这应该是个比较深度的合作。

说完了卖豆瓣酱的马思唯，怎么能没有卖保险的KnowKnow，那首《I'M 卖保险》倒是真正意义上的广告歌。

当然，我们也有理由相信，KnowKnow每首歌都在给宾利和MEDM打广告。

CDC还有一位隐藏的广告歌高手，那就是王以太，之前我们说了一首他和派克特、Kigga合作的《见山》。

去年他给贰麻酒馆写的推广曲《贰麻贰麻》，同样也十分出色。

说完了CDC，再说说和他们才Peace了没两年的CSC。

CSC的广告歌同样非常出色，比如和陌陌合作的《很高兴认识你》，至今还是网易云C-BLOCK播放量最高的歌。

同样的，三人的《顶两口》作为广告歌来说，也非常出色。江小白的酒好不好喝单说，但是他们每次找rapper做的歌曲，几乎都是天花板级别。

聪别的《28214》作为小红书的推广曲，也在去年一经推出就成为了爆款。

这首歌光听HOOK就能知道有成为爆款歌曲的潜质，旋律部分简直太好听了，也证明了聪别绝对有更上一个台阶的潜质。

聪别这种制作爆款广告歌的潜质，其实在2020年就已经初见端倪，那年年底，他给联想写了一首《My Hero》，同样旋律出色，同样歌词优秀。

C-Block会写广告歌的不止聪别一个，大傻在去年年初写过一首《野草蛮生》作为NBA2KOnline的广告曲。

这首歌本身没啥毛病，但NBA2KOnline前一年找的是更高兄弟，那首《Baller》可以说被很多人冲烂了。

2KOnline里插一手带点mumble的氛围Trap，本来游戏玩得就不顺，再听到这个音乐，玩家不抓狂才怪。相比之下，傻别的中规中矩，反倒不会引起反感。

CSC做广告歌做的好的，也不止C-Block一家，Ranzer的《湖湘慢摇》是2020年我最喜欢的专辑。

这张专辑里有一首《l know it》就做的非常有意思，这首歌也是Ranzer为江小白写的广告歌。

以上的这些rapper，都已经是浸淫多年的老江湖，接下来，我们也说说这两年突然成名的rapper，他们有哪些优秀的广告作品。

姜云升作为去年的顶流rapper，这两年也写了一些广告歌，比如和王以太合作的永劫无间主题曲《天选》，以及给keeppley写的《拼个世界给自己》。

这两首歌都非常不错，但我心目中姜云升最好的广告歌，是他在2020年年底唱的一首《火钳留名 2021》。

这首歌很好的保持了姜云升注重作词、娓娓道来的特色，并且甲方没有进行任何干预，让姜云升自由地表达了他对于2020年年末的看法以及未来的期待。

同样从《说唱新世代》中走起来的小精灵和那奇沃夫，也在去年创作了小奥汀的广告歌《Little Ondine》，这首歌优秀且洗脑的旋律，在配上两人相得益彰的flow，可以说十分出彩。

文章的最后，我想用一个沙雕的rapper作为结尾，没错，那就是法老。

早在刚刚成立活死人的时候，法老就接到过老乡鸡抛来的橄榄枝，由法老、龙崎、rango和boogie lin创作一首老乡鸡的推广曲，而这首歌的预算只有仅仅1200块。

在写完这首歌之后，《老乡鸡》也并没有使用，其他人的verse还好，主要是法老的verse太牛逼了：

不吃老乡鸡的全部拉到门口枪毙，我要把老乡鸡从安徽开到洛杉矶，肯德基广告花钱请了拖鞋跟youngg，我也要拍广告专请活结打杨幂。

我估计要是真用了这个广告，老乡鸡估计要花1200万打官司。

在此之后，法老沿着沙雕广告的路子大踏步迈进，并在2019年发布了沙雕味十足的《悲伤的大象》，用一首歌的时间讲述了一个屌丝跟女装大佬谈恋爱，最后还被劈腿的悲惨故事。

有一说一，这首歌和文章开头小老虎的《把麦给我》都是为避孕套写的广告歌，从两个方向上，都做到了足够出色。

文章的最后，我想再次强调文章开头的观点，做一首牛逼的广告歌，一定要天时地利人和缺一不可，rapper在其中的作用甚至都不一定是最关键的。

这其中就会有江小白这样的甲方，几乎不干预rapper的创作，让他们更自由地发挥；也有孙八一这样的乙方，保证完成甲方的吩咐，但也不会超质量完成，妥妥地打工人心态。

所以，就算没有写出什么好的广告歌，大家也不用上升到怎样的高度，毕竟只是商业合作而已。

我们之所以做这篇长文的原因，也是害怕再不写就没有机会了。随着说唱音乐逐渐向主流市场进军，未来一定有更多的rapper接到更多的商业曲目，就像如今的美国一样。

在这里，我们正好可以做个阶段性的总结，留下这样一个不大不小的注脚。

撰稿&排版 / 南京鸽子王
图片 / 来源于网络