Jony J极为克制,PG One没恰到几首,法老为1200块抓狂,GAI 大傻的这首传唱度最高

自打Hip-Hop在美国走起来之后,全世界的广告商都不约而同的把目光投向了这个新兴音乐。

原因很简单,相比于其他音乐形式,Hip-Hop音乐实在是太适合广告了,词多、节奏感强,如果再和老大哥街舞一搭配,只能说完美。

到了现在,Hip-Hop音乐早就成为了美国主流文化中的一部分,广告歌就更不算个事儿了。大部分知名rapper也都有给大品牌创作歌曲的经历,更不用说Kanye这种自己就是老板的rapper了。

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而在中国由于Hip-Hop音乐直到2017年,才开始占领主流市场,所以也正是在那一年过后,才有大批广告歌出现。

而又因为这种爆发是突然性的,导致这些广告歌可谓良莠不齐、五花八门。在这样的情况下,优质的广告歌是极为可贵的,这不仅仅需要rapper本身的努力,也和品牌方的干预不无关系,二者缺一不可。

今天我们就一起来盘点一下,我心目中那些优秀的说唱广告歌。不过在盘点之前,我们要声明一下,很多rapper为影视作品创作的主题曲、宣传曲我们并未收录其中,因为严谨算来,那些是OST,

我们之后会单独做一期文章来聊。

话不多说,我们就正式开始吧。

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之前我们说了,2017年之后,中国rapper才接到大规模的接到广告歌的商单,那么之前,有没有人给品牌唱过说唱广告歌呢?

答案是毫无疑问的,早在2004年,周杰伦就为中国移动的动感D带创作了一首脍炙人口的《我的地盘》,这首歌一时之间风靡校园。这次深度合作,也成了多年之后中国移动营销方面最成功的案例。
只不过当时的周董,一定没有想到时隔18年之后,华语乐坛依旧需要他来拯救。

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在周杰伦代言动感地带的一年后,潘玮柏就出了一张名为《混音2005》的Mixtape。这张Mixtape实际上是为了一款名为《街头篮球》的游戏专门出的,而游戏的主题曲就是《背水一战》。
这张专辑和这个游戏都相当经典,陪伴我度过了整个初中生涯,也顺带让我熟悉了很多潘帅的说唱作品。

值得一提的是,在当时的四川,有一个男孩子受到了游戏里潘帅作品的鼓舞,决定成为一名rapper,后来他参加《中国新说唱》如愿加入了偶像的战队,这个男孩就是ICE。

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在街头篮球游戏开始出现的同一时期,中国的街头篮球赛事也正在蓬勃发展。

2007年,耐克决定在中国举办了一个名为“京城篮球少爷”的比赛,这项当时最为浩大的篮球赛最终吸引了超过5300名北京篮球少年,以及1340支参赛队伍参加。而“京城篮球少爷”的主题曲,则来自王波。

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2009年,吴悠创办了“回到东单”街球比赛,这也是日后大名鼎鼎的“日落东单”的前身。

小老虎为“回到东单”比赛创作了同名主题曲,这首歌的另一位演唱者正是吴悠本人,“伸出你的左手,给篮球!伸出你的右手,给自由!”这句Solgan实在太经典了。

小老虎前前后后和吴悠一起,给CL以及吴悠的比赛创作过很多首主题歌,其中包括《较劲》、《野生》、《系上它》等等,可以在很长一段时间里,他是和CL高度绑定的。

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小老虎本人更是广告鬼才,在去年的时候,他曾经给冈本写过一首广告歌《把麦给我》,这首歌非常优雅地表达了爱、欲望和避孕套之间的关系,是我听过最优雅的一首广告歌,比很多rapper吹牛逼的歌都要含蓄。

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前面我们说了,2017年节目之后,说唱相关的广告歌如井喷般增多,但在那之前,有一首广告歌也在网上受到过很大的关注,那就是由孙旭、Bridge、PQ、叶晓粤、大傻五位rapper共同完成的《WOW》。

与其说《WOW》是一首歌,不如说是一首Cyper,孙旭、Bridge、PQ、叶晓粤、大傻五位不同地区方言的rapper,共同完成了这首优秀的Cypher。
而耐克之所以在《中国有嘻哈》之前就能发现中国的rapper,也并不是因为他们的嗅觉多敏锐,而是作为广告公司员工的PQ,向耐克推荐了这个提案。

非常有意思的是,在耐克的《WOW》推出没多久,李宁也做了一部由派克特、孙旭、叶晓粤、王大痣、忘词合作的Cypher《BADFIVE》。

《中国有嘻哈》之后,节目中的头部rapper都接到了大量广告。不过其中大部分都质量堪忧。

比如说获得了冠军的GAI,在2017年就有七首广告歌,几乎做到了每月一首,内容也是从信用卡到王者荣耀再到汽车,涵盖了生活的方方面面。

由于当时时间紧,GAI又是刚刚成名,所以在早期GAI的广告歌整体质量一般,更多的是通过副歌形成洗脑效应。

这其中的佳作反而是2018年的《萤火虫》,这是为了真人秀《萤火虫为戏而生》创作的主题曲,GAI用Boombap+流行旋律的形式,写了两段歌颂小人物的verse,虽然有些粗糙,但却非常感人。

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除了这首《萤火虫》外,GAI还和Bridge、大傻在2018年共同创作了《长河》,这首歌的意义我相信在GO$H和CSC的粉丝心中都有着不可替代的地位。

很多人认为这首歌是江小白的广告曲,其实并不准确,这首歌实际上是YOLO音乐节的推广曲。

此后,随着咖位的上升,GAI逐渐把重心放在了影视剧主题曲、推广曲的创作上,纯商业广告歌的比例逐渐减少。
GAI也开始珍惜自己的羽毛,对于广告歌开始求精不求多,比如去年与李宁合作的那首《Badfive》,就相当不错。

说完GAI我们再聊聊另一位冠军PG One,在PG One夺冠后到他出事之间这短暂的职业生涯里,我能够找到的广告歌只有四首。
一首是与外星人电脑合作的《中二病 remix》,一首是英雄联盟的主题曲,一首是给网易游戏《大唐无双》做的《举世无双》,最后一首则是给OPPO写的《OPPO FLOW》
这其中除了《中二病 remix》是拿老歌改的外,英雄联盟的主题曲和《OPPO FLOW》都堪称优秀,尤其是《OPPO FLOW》,可以说是2017年最好听的广告歌。
Flow变化多、切分玩的帅、腔调也牛逼,不过很可惜这首歌后来被丁飞锤是贝贝代写的。但就算如此,我们也能透过这首歌,看到你贝没研究UFO前那溢出屏幕的才华。
贝贝本人曾经给淘宝造物节写过一首广告歌《我造》,当时是虾米音乐和淘宝共同合作的,一共5首歌的小合辑,贝贝是其中的一首。

与此同时,《中国有嘻哈》上出名的其他rapper,也推出过很多不错的广告歌。
比如GAI的小老弟Bridge,就在《长河》之后趁热打铁,和王齐铭一起给乐堡野啤酒写过一首《雾必野》,质量就相当不错。Jony J极为克制,PG One没恰到几首,法老为1200块抓狂,GAI 大傻的这首传唱度最高
黄旭和艾福杰尼也是广告大户,2017年他们合作的《Together We Play》,作为NBA2KOL的活动主题曲也相当不错。

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而他在今年创作的《SAY MY NAME》,作为英雄联盟手游的推广曲,同样十分出色。

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除了上面这些rapper之外,第一季《中国有嘻哈》的知名选手VAVA、TT、欧阳靖都创作过广告歌,不过这些作品由于甲方过度参与,最后的完成度都称不上出色。

其中最为典型的就是孙八一,无论是什么广告都对着甲方一顿狂吹,有他商务rapper的人设在,接广告歌接到手软。

他应该是唱广告歌最多的rapper,但是广告歌的质量都不怎么高。现在孙八一已经不出自己的歌曲了,完全沦为了广告歌的机器,他在有嘻哈后出的基本都是广告歌。

虽然孙八一已经不是从前的孙八一了,不过从另一个角度来说,Hustle本身就是Hip-Hop文化的一部分,能够靠自己的本事来赚钱,旁人也没有资格去指摘什么。

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这里值得一提的是Jony J,几乎不写广告歌的他,在2020年给奔驰写了一首《把握》,连粉丝都直呼是不是在给孩子攒奶粉钱。

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随着广告歌业务的不断增多,中文说唱圈也涌现了很多高质量的专业团队,其中我最为推崇的就是NOUS,每首广告歌都当成了作品来制作,并且经常是团伙作案。

早在2015年,STA就邀请NOUS、SUP、CDC、EBG做了一个Cyper,这个Cyper大概是中文说唱历史上咖位最大的广告了,未来也不太可能有哪个甲方能请的起这样的阵容了。

此后几年,STA还陆续出过好几个CYPHER,质量都很不错,但都没有2015年的这首来得震撼。

派克特和Dirty Twinz为江小白写的《干杯就干杯》,也是经典中的经典,深刻反映了目前中国rapper的酒局现状。

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而另一首为西安这座城市创作的《XA CITY》,感动了无数西安的粉丝,这首歌其实是为西安保利创作的广告歌。

这两首优秀的作品,都收录在了Dirty Twinz的专辑《金色城市》中,这也是他们对于广告歌满意的最好证明。

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此外,派克特还和王以太、Kigga共同创作了《见山》,这首歌是为特步和少林联名产品带来的广告歌。

虽然派克特、王以太、Kigga都是基督徒,但这首歌毫无疑问是非常顶的。

去年年底,派克特推出了为李宁创作的作品《长安少年》,据说这首歌前后筹备就花了一年时间,足见派克特对于作品的用心程度,就算一首广告歌,也绝对不糊弄。

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说完西北,我们再说说西南。谢老板去年一年写了几十首歌,其中就包括这首与雪碧合作的《无渴不四川》。

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马思唯则是更早和雪碧合作的成都rapper,早在2018年他就和雪碧合作拍了广告片,那首《REFRESH》也成为了经典。

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虽然马师经常被诟病拉了拉了,但不得不说广告歌质量都还是比较在线的,去年他和轩尼诗合作的《Team Up》也收获了不少好评。

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而《豆瓣酱》这首有些整活性质的歌,我就不知道算不算广告了,只能说这应该是个比较深度的合作。

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说完了卖豆瓣酱的马思唯,怎么能没有卖保险的KnowKnow,那首《I'M 卖保险》倒是真正意义上的广告歌。

当然,我们也有理由相信,KnowKnow每首歌都在给宾利和MEDM打广告。

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CDC还有一位隐藏的广告歌高手,那就是王以太,之前我们说了一首他和派克特、Kigga合作的《见山》。

去年他给贰麻酒馆写的推广曲《贰麻贰麻》,同样也十分出色。

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说完了CDC,再说说和他们才Peace了没两年的CSC。

CSC的广告歌同样非常出色,比如和陌陌合作的《很高兴认识你》,至今还是网易云C-BLOCK播放量最高的歌。

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同样的,三人的《顶两口》作为广告歌来说,也非常出色。江小白的酒好不好喝单说,但是他们每次找rapper做的歌曲,几乎都是天花板级别。

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聪别的《28214》作为小红书的推广曲,也在去年一经推出就成为了爆款。

这首歌光听HOOK就能知道有成为爆款歌曲的潜质,旋律部分简直太好听了,也证明了聪别绝对有更上一个台阶的潜质。

聪别这种制作爆款广告歌的潜质,其实在2020年就已经初见端倪,那年年底,他给联想写了一首《My Hero》,同样旋律出色,同样歌词优秀。

C-Block会写广告歌的不止聪别一个,大傻在去年年初写过一首《野草蛮生》作为NBA2KOnline的广告曲。

这首歌本身没啥毛病,但NBA2KOnline前一年找的是更高兄弟,那首《Baller》可以说被很多人冲烂了。

2KOnline里插一手带点mumble的氛围Trap,本来游戏玩得就不顺,再听到这个音乐,玩家不抓狂才怪。相比之下,傻别的中规中矩,反倒不会引起反感。

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CSC做广告歌做的好的,也不止C-Block一家,Ranzer的《湖湘慢摇》是2020年我最喜欢的专辑。

这张专辑里有一首《l know it》就做的非常有意思,这首歌也是Ranzer为江小白写的广告歌。

以上的这些rapper,都已经是浸淫多年的老江湖,接下来,我们也说说这两年突然成名的rapper,他们有哪些优秀的广告作品。

姜云升作为去年的顶流rapper,这两年也写了一些广告歌,比如和王以太合作的永劫无间主题曲《天选》,以及给keeppley写的《拼个世界给自己》。

这两首歌都非常不错,但我心目中姜云升最好的广告歌,是他在2020年年底唱的一首《火钳留名 2021》。

这首歌很好的保持了姜云升注重作词、娓娓道来的特色,并且甲方没有进行任何干预,让姜云升自由地表达了他对于2020年年末的看法以及未来的期待。

同样从《说唱新世代》中走起来的小精灵和那奇沃夫,也在去年创作了小奥汀的广告歌《Little Ondine》,这首歌优秀且洗脑的旋律,在配上两人相得益彰的flow,可以说十分出彩。

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文章的最后,我想用一个沙雕的rapper作为结尾,没错,那就是法老。

早在刚刚成立活死人的时候,法老就接到过老乡鸡抛来的橄榄枝,由法老、龙崎、rango和boogie lin创作一首老乡鸡的推广曲,而这首歌的预算只有仅仅1200块。

在写完这首歌之后,《老乡鸡》也并没有使用,其他人的verse还好,主要是法老的verse太牛逼了:

不吃老乡鸡的全部拉到门口枪毙,我要把老乡鸡从安徽开到洛杉矶,肯德基广告花钱请了拖鞋跟youngg,我也要拍广告专请活结打杨幂。

我估计要是真用了这个广告,老乡鸡估计要花1200万打官司。

在此之后,法老沿着沙雕广告的路子大踏步迈进,并在2019年发布了沙雕味十足的《悲伤的大象》,用一首歌的时间讲述了一个屌丝跟女装大佬谈恋爱,最后还被劈腿的悲惨故事。

有一说一,这首歌和文章开头小老虎的《把麦给我》都是为避孕套写的广告歌,从两个方向上,都做到了足够出色。

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文章的最后,我想再次强调文章开头的观点,做一首牛逼的广告歌,一定要天时地利人和缺一不可,rapper在其中的作用甚至都不一定是最关键的。

这其中就会有江小白这样的甲方,几乎不干预rapper的创作,让他们更自由地发挥;也有孙八一这样的乙方,保证完成甲方的吩咐,但也不会超质量完成,妥妥地打工人心态。

所以,就算没有写出什么好的广告歌,大家也不用上升到怎样的高度,毕竟只是商业合作而已。

我们之所以做这篇长文的原因,也是害怕再不写就没有机会了。随着说唱音乐逐渐向主流市场进军,未来一定有更多的rapper接到更多的商业曲目,就像如今的美国一样。

在这里,我们正好可以做个阶段性的总结,留下这样一个不大不小的注脚。

撰稿&排版 / 南京鸽子王
图片 / 来源于网络

押韵诗人

本文来源 押韵诗人,由 HiTao整理编辑,文章内容系作者个人观点,不代表嘻哈中国对观点赞同或支持,转载请联系原作者。
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