深度|编年史:嘻哈文化如何征服高级时装界?

作者:BoF 来源: BoF时装商业评论

在这个A$AP Rocky能与Dior进行联乘合作、Alessandro Michele将Dapper Dan作为系列灵感的时代,你很容易忘掉高级时装花了多长时间才接纳美国嘻哈文化力量。

美国纽约——在这个A$AP Rocky能与Dior进行联乘合作的时代,你很容易忘掉高级时装花了多长时间才接纳美国嘻哈文化力量。1982年,Daniel Day (即Dapper Dan)在纽约哈林区125号开出了一家臭名昭著的精品店,贩售风格夸张、带有仿造奢侈品牌logo装饰的服饰,其中不乏Louis Vuitton、Gucci和Versace等欧洲奢侈品牌时装屋假logo。这些品牌并不觉得“好玩”,Louis Vuitton、Gucci都曾提起诉讼,最终精品店遭受突击检查并被查封。

Day贩售的远超衣服本身,而是一种超脱,对那个原本现实社会经济地位难以企及其拥抱时尚的方式的都市青年阶层们来说是一种逃避。到1980年代后期,两个来自纽约布鲁克林街头的年轻街头团体——Ralphie’s Kids和United Shoplifters Association,因为都坚持只穿Polo Ralph Lauren(但并不怎么付得起)走到了一起,塑造出了“Lo-Life”团体,因设计师Ralph Lauren代表的“美国梦”故事而备受鼓舞。当然了,这也仅是Lo-Life单方面对品牌的热爱。

Tommy Hilfiger这个品牌长期以来也与音乐关系密切,亦是最早开始拥抱日益壮大的街头文化的品牌之一。1990年代初,说唱歌手Da Puba开始在自己的音乐中提及Tommy Hilfiger,并身穿该品牌服饰登上个人专辑封面。而Tommy Hilfiger也对此作出了积极回应,这一举动当时不可谓不大胆。1994年,Snoop Dogg身穿一件Tommy Hilfiger赠予的衬衫出现在美国电视节目《周六夜现场》(Saturday Night Live),此后Hilfiger还在广告中邀请Aaliyah和Usher进行拍摄宣传。到了1996年,Tupac已经走上了Versace的天桥。

今时今日,嘻哈文化已经成为美国对全世界最伟大的文化输出项目之一,奢侈品牌行业也已将其作为市场营销工具加以利用:A$AP Rocky与Dior Homme、Travis Scott与Saint Laurent、Pharrell Williams与Chanel……这个合作名单还在继续书写。现在Kanye West登上美国版《Vogue》封面或是Marc Jacobs最新系列为嘻哈文化唱出 圆满赞歌也不是什么新鲜事了。时间能改变的东西太多了。

1982年:Dapper Dan的精品店在哈林区125号开出精品店。

Dapper Dan | 图片来源:Dapperdanofharlem.com

1986年:说唱团体Run DMC发布单曲《My Adidas》,这是嘻哈文化首次获得价值100万美元品牌背书的举措。

Run DMC | 图片来源:Getty

1988年:因对Polo Ralph Lauren的共同热爱,布鲁克林两大街头团体合并诞生“Lo-Life”团体。

Low Life Crew | 摄影:Tom Gould

1996年:Tupac与女友及保镖为Versace时装发布会走秀。

1997:歌手Aaliyah登上Tommy Jeans广告,为Tommy Hilfiger背书并帮助该品牌大获成功。

Aaliyah | 图片来源:Getty

1999年:说唱歌手们进入时尚界的方式开始多样化,继Phat Farm、Fubu等品牌后,Jay-Z创办了时尚服饰品牌Rocawear。

2001年:Ja Rule头戴Burberry渔夫帽出演《Always on Time》视频,有报道称Burberry为此不悦。

Ja Rule | 图片来源:Getty

2003年:Missy Elliott与Madonna共同出演Gap广告。

Missy Elliott与Madonna | 摄影:Regan Cameron,经纪公司Art & Commerce

2005年:Pharrell Williams与Nigo为Louis Vuitton设计了“百万富翁”太阳眼镜。

2009年:Kanye West与Louis Vuitton合作设计一系列奢华球鞋。

2009年:Kanye West与Off-White设计师Virgil Abloh现身巴黎时装周。

Kanye West | 摄影:Tommy Ton

2015年:作为其与Adidas持续合作系列的一部分,Kanye West推出Yeezy第一季(Yeezy Season 1)。

Yeezy Season One | 图片来源:对方提供

2016年:A$AP Rocky出演Dior Homme 2016秋冬系列广告,由Willy Vanderperre掌镜。

A$AP Rocky出演Dior Homme 2017秋冬系列 | 图片来源:对方提供

2017年:Marc Jacobs以其2017秋冬系列走秀认可嘻哈文化影响力。

Marc Jacobs 2017秋冬系列发布会 | 图片来源:Indigital

2017年:Alessandro Michele在其Gucci 2018早春度假时装发布会将Dapper Dan的仿冒版Louis Vuitton皮草外套作为时装灵感——回到了原点。

Gucci 2018早春度假系列 | 图片来源:Indigital

 

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